Category Archives for "Artikkelit"

Blogin perustaminen – Näin aloitat menestyvän blogin v. 2019

Olen koonnut tähän blogiartikkeliin todistetusti toimivat step by step -ohjeet, joiden avulla blogin perustaminen onnistuu helposti, nopeasti ja ennen kaikkea oikein!

Ensimmäisen blogini perustaminen ja WordPress-sivuston pystytys opettivat minulle paljon uusia asioita, kirjoittamisesta, hakukoneoptimoinnista ja siitä kuinka osaaminen muutetaan rahaksi verkossa.

Tämän ansiosta pystyn tänä päivänä työskentelemään paikkariippumattomana yrittäjänä ja ansaitsemaan passiivista tuloa blogeilla ja sivustoilla. 

Sittemmin olen perustanut lukuisia uusia blogeja ja sivustoja ja minulle on kertynyt aika hyvä tietotaito verkossa menestymisen vaatimuksista.

Mielenkiintoisia lukuhetkiä tämän artikkelin parissa 🙂

Blogialustan valinta

Olet varmaan kuullut erilaista blogialustoista kuten WordPress tai Blogger. 

Blogin perustajalle on tarjolla niin paljon erilaisia blogialustoja ja vaihtoehtoja, että pää saattaa tässä kohtaa mennä helposti pyörälle.

Kannattaisiko valita ilmainen Blogger vai investoisinko 50 € WordPressiin tai laittaisinko blogin kuitenkin pystyyn johonkin blogiyhteisöön kuten Lilyyn?

Jos haluat uskottavalta näyttävän blogin, niin sijoita hieman rahaa omaan verkkotunnukseen ja WordPress-blogiin.

Jos taas haluat aloittaa bloggaamisen täysin ilmaisella ja helppokäyttöisellä blogialustalla, niin valitse blogger. 

Seuraavaksi perustelen miksi näin on.

Ensinnäkin, oleko koskaan nähnyt Googlen hakutuloksissa blogger -blogeja tai blogiyhteisöihin kuuluvia blogeja? 

Niitä ei tosiaan juurikaan näy. 

Hakukonenäkyvyyden saavuttaminen on joka tapauksessa tyälästä, niin miksi antaa vielä lisää tasoitusta valitsemalla hakukoneoptimoinnin kannalta huono blogialusta?

Miksi oma WordPress blogi on sitten paras vaihtoehto hakukonenäkyvyyden kannalta? 

Ensinnäkin WordPress tarjoaa todella hyviä ja ilmaisia lisäosia, joiden avulla hakukoneoptimointia saa tehtyä helposti ja nopeasti.

Toinen WordPressin ja oman verkkotunnuksen puolesta puhuva tekijä on hakukoneoptimoinnissa erittäin tärkeässä roolissa olevat ulkoiset linkit.

Ihmiset nimittäin linkittävät paljon todennäköisemmin omalla verkkotunnuksella varustettuun ja ammattimaiselta näyttävään sivustoon kuin ilmaisten blogialustojen blogeihin. 

Lisäksi ulkoisten linkitysten hallinta ja uudelleenohjaukset on helppo toteuttaa WordPressissa. 

Jos kuitenkin välttämättä haluat ilmaisen blogialustan, niin valitse Blogspot. Jos joskus haluat siirtää blogisi ilmaiselta blogialustalta omalle domainille, niin Blogspotin kautta se on mahdollista tehdä. Blogspotin kautta saa tehtyä tarvittavat 301-uudelleenohjaukset, mutta monien muiden ilmaisten blogialustojen kautta tämä ei onnistu.

Oman blogin perustaminen WordPressilla

  • Maailman suosituin julkaisujärjestelmä
  • Valtava määrä erilaisia lisäosia ja teemoja
  • Lähes rajattomat mahdollisuudet muokata ulkoasua ja toiminnallisuuksia
  • Oma blogi tuo uskottavuutta
  • Erinomaiset mahdollisuudet tienata rahaa blogillasi
  • Ilmaiset lisäosat, joiden avulla hakukoneoptimointi käy todella helposti
  • WordPress ei ole oikea valinta, jos haluat täysin ilmaisen blogialustan

Oman blogin perustamiseen WordPressilla tarvitset verkkotunnuksen eli domainin sekä webhotellin. Webhotelliksi sopii erinomaisesti esimerkiksi Zoner Startti, jonka hintaan kuuluu myös oma domain.

Blogin perustaminen Bloggeriin

  • Ilmainen
  • Helppo käyttää
  • Et itse omista blogiasi
  • Verkkotunnus muodossa omablogi.blogspot.fi
  • Rajallinen mahdollisuus muokata ulkoasua ja toiminnallisuuksia

Tarvitset ainoastaan Googlen Gmail-tilin, jotta saat aloitettua onam blogin Bloggerissa. Blogin perustaminen tapahtuu osoitteessa Blogger.com.

Blogin perustaminen blogiyhteisöön

  • Ilmainen
  • Blogiyhteisön tuoma näkyvyys
  • Et itse omista blogiasi
  • Blogissasi voidaan näyttää mainoksia, joihin et voi itse vaikuttaa ja joista et saa itse mitään tuloja
  • Rajallinen mahdollisuus muokata ulkoasua ja toiminnallisuuksia
  • Blogin siirtäminen pois blogiyhteisöstä voi olla mahdotonta

Suosittuja blogiyhteisöjä ovat muun muassa Lily, Rantapallo ja Vuodatus.net. Jokaisella blogiyhteisöllä on omat sääntönsä. 

Keksi nimi blogille 

On olemassa kolme vaihtoehtoista strategiaa blogin nimelle. Jokaisella näistä komesta strategiasta on omat hyvät ja huonot puolensa. 

  • Oma nimi blogin nimenä
  • Avainsana blogin nimessä
  • Keksitty brändinimi

Samalla kun mietit vaihtoehtoja blogin nimelle, niin kannattaa tarkistaa domain haun avulla, onko nimeä vastaava verkkotunnus vapaana. 

Oma nimi blogin nimenä

Jos haluat rakentaa henkilöbrändiä, niin silloin oma nimi on erinomainen vaihtoehto. Oma nimi blogin nimenä toimii erittäin hyvin erityisesti silloin kun sinulla on blogin lisäksi muitakin kanavia kuten YouTube tai Podcast.

Esimerkkejä kirjoittajansa nimeä kantavista blogeista:

Avainsana blogin nimessä

Avainsanan käyttäminen domain-nimessä on ikivanha hakukoneoptimointistrategia. Lue lisää domain-nimen vaikutuksesta hakukonenäkyvyyteen.

Avainsanan käyttäminen blogin nimessä voi olla järkevää silloin kun blogilla on yksi selkeä aihepiiri. Avainsanan domainissa kertoo silloin lukijoille ja Googlelle mistä blogissa on kyse.

Toisaalta avainsanadomain mahdollistaa myös blogin kirjoittamisen nimettömänä tai nimimerkin takaa. 

Esimerkkejä avainsanaa domainissa hyödyntävistä blogeista:

Keksitty brändinimi

Keksitty brändinimi on vaihtoehto avainsanadomainille silloin kun kirjoittaja ei halua käyttää omaa nimeänsä blogin nimenä.

Brändimi voi olla täysin keksitty sana kuten Google tai se voi viitata blogin aihepiiriin ilman, että kyseessä olisi kuitenkaan varsinainen avainsanadomain.

Esimerkkejä brändinimeä käyttävistä blogeista:

Varaa verkkotunnus ja hosting

Kun olet keksinyt nimen blogillesi, niin on aika varata domain ja hosting.

Aloittelevalle bloggaajalle riittää yleensä perustason webhotelli kuten Zoner Startti, jonka saa tarvittaessa päivitettyä helposti.

Toisaalta, jos tiedät heti haluavasi panostaa blogiin ammattimaisesti, niin silloin kannattaa harkita CDN-teknologiaa hyödyntävää WordPress hostingia

Se on oikeasti ominaisuuksiltaan ja hinta-laatusuhteeltaan paras vaihtoehto ja käytän sitä itsekin muun muassa tällä sivustolla jota nyt luet 🙂

Useimmilla hosting -palveluntajoajilla on nykyään helppokäyttöinen "yhden klikkauksen WordPress asennus".  

Alla olevalla videolla näytän kuinka WordPress julkaisujärjestelmä asennetaan helposti Zonerin webhotelliin.

*video tulossa* 

Insert Video

Valitse teema ja muokkaa blogin ulkoasua

Kun WordPress on asennus on valmis, niin on teeman valinnan aika. WordPressiin on saatavilla tuhansia ilmaisia ja maksullisia teemoja, mutta teeman valinnasta ei kannata tehdä itselleen liian vaikeaa.

Teema kyllä määrittelee sivuston ulkoasua ja toiminnallisuuksia, mutta ulkoasua on mahdollista muokata ilman koodaustaitoja siten, että kaksi samaa teemaa käyttävää sivustoa voivat näyttää ulospäin aivan erilaisilta.

Alla olevalla videolla näytän kuinka WordPress-teema asennetaan ja kuinka sivuston ulkoasua pääsee muokkaamaan.

*video tulossa*

Insert Video

Jos haluat panostaa ilmaisteeman sijasta maksulliseen premium teemaan, niin esittelen alla muutamia hyväksi havaitsemiani vaihtoehtoja:

Thrive Themes

Thrive Themes tekee WordPressiin teemoja ja lisäosia, jotka on alusta alkaen suunniteltu konvertoimaan sivuston kävijät seuraajiksi, uutiskirjeen tilaajiksi ja asiakkaiksi.

Käytän Thrive Themesin tuotteita useilla omilla sivustoillani mukaan lukien tällä, jota parhaillaan luet. 

Alla olevalla videolla kerron Thrive Themesin tuotteiden parhaista puolista.

*video tulossa*

Insert Video

Elegant Themes - Divi

Elegant Themesin Divi -teema on valtavan suosittu WordPress premium teema. Divin teeman mukana tuleva drag & drop page builder eli kotisivueditori mahdollistaa näyttävien ulkoasujen luomisen ilman koodaustaitoja. 

Olen itse käyttänyt Diviä aikaisemmin omilla sivustoillani ja voin varauksetta sanoa, että kyseessä on erittäin laadukas WordPress teema. Siirryin kuitenkin itse Divistä Thrive Themesiin, koska Thrive sopii hieman paremmin juuri minun käyttööni.

Alla olevalla Divin mainosvideolla on erittäin hyvin kiteytetty mistä Divissä on kyse.

Laita blogin rakenne kuntoon

Blogeissa näkee usein käytettävän rakennetta, jossa blogin etusivulla näytetään lista uusimmista postauksista ja aina kun blogissa julkaistaan uusi artikkeli, niin se näkyy ensimmäisenä etusivulla.

Vaihtoehtoisesti blogin etusivu voi olla staattinen sivu kuten minulla tällä sivustolla.

Minullakin on etusivulla linkit kolmeen suosituimpaan blogiartikkeliin (voisi olla yhtä hyvin myös kolmeen uusimpaan artikkeliin), mutta blogipostaukset eivät hallitse sivuston etusivua vaan etusivu on itsenäinen staattinen sivu, jolla on sille määritellyt tehtävät ja tavoitteet. 

Ei ole oikein sanoa, että jokin rakenne olisi yksiselitteisesti parempi kuin joku toinen, mutta oleellista on, että valittu rakenne palvelee blogin tavoitteiden täyttymistä.

Jos blogin rakenne askarruttaa, niin tutustu tähän Yoastin artikkeliin, jossakäsitellään sivuston rakennetta hakukoneoptimoinnin ja käytettävyyden näkökulmasta.  

Asenna Google Analytics ja Search Console

Google Analytics kävijäseurantaohjelmalla on helppo seurata kuinka paljon blogissa on kävijöitä, mistä kävijät saapuvat ja mitä he sivustolla tekevät.

Google Analyticsin käyttöönotto onnistuu helposti avaamalla ilmaisen tilin osoitteessa https://analytics.google.com/analytics/web/

Tilin avaamisen jälkeen Google Analytics on asennettava sivustolle ja se onnistuu WordPressin kohdalla todella helposti käyttämällä ilmaista lisäosaa kuten MonsterInsights.

Google Analytics WordPress

Google Analyticsin lisäksi kannattaa ottaa käyttöön myös Google Search Console.

Google Search Console on ilmainen selainpohjainen työkalu, joka on suureksi avuksi sivuston hakukoneoptimoinnissa.

Search Consolen kautta saa paljon hyviä vinkkejä blogipostausten otsikoiden, title tagien, meta descriptioneiden ja sisältöjen optimointiin.

Alla on ohjeet Google Search Consolen käyttöönottoon:

  • Kirjaudu sisään / rekisteröidy Search Consoleen
  • Valitse "lisää ominaisuus" ja syötä sivustosi url-osoite
  • Seuraavaksi sinun on vahvistettava sivustosi omistajuus

Mikäli olet jo asentanut Yoast SEO -lisäosan WordPress blogiisi, niin sivuston omistajuuden vahvistus käy helposti. 

Valitse Yoast SEO:n alta Search Console ja klikkaa "Get Google Authorization Code"

Kirjoita ensimmäiset blogiartikkelisi

Blogipostauksen kirjoittaminen ja julkaiseminen WordPressissa on todella yksinkertaista. Listasin tähän joitakin vinkkejä ensimmäisiä blogiartikkeleitasi varten. 

Älä tee sitä, mitä monet uudet bloggaajat tekevät, ja aloita blogiasi täysin tyhjänpäiväisellä viestillä joka ei oikeasti kiinnosta ketään! (esim. "Tämä on ensimmäinen viesti!").

Sen sijaan, aloita blogisi mielenkiintoisella ja riittävän kattavalla artikkelilla valitsemastasi aiheesta. 

Suosittelen kirjoittamaan 2 tai 3 todella perusteellista artikkelia blogiisi ennen kuin alat tosissaan markkinoimaan blogiasi.

Näille todella kattaville ja perusteellisille artikkeleille on enganninkielinen nimitys "cornerstore content", ja voit lukea lisää aiheesta Yoast SEO blogissa

Jos sinulla on ongelmia ideoiden löytämisessä ensimmäiselle blogipostauksellesi, niin kirjoita pääaiheesi tai jokin siihen liittyvä avainsana Googleeen ja katso, mitä muut ovat kirjoittaneet aiheesta.

Älä kuitenklaan sorru kopioimaan muiden sisältöjä, vaan käytä näitä inspiraation lähteenä.

Voit tehdä omasta artikkelistasi muita perusteellisemman ja paremman. 

Tätä tekniikkaa kutsutaan nimellä skyscraper technique, ja termin on keksinyt Brian Dean, joka on yksi maailman tunnetuimmista hakukoneoptimoijista.Blogilista

Ideana on siis luoda muita korkeampi ja hienompi pilvenpiirtäjä (eli blogiartikkeli), ja isoin ja hienoin luomus saa muita enemmän huomiota ja kerää myös enemmän lukijoita ja linkityksiä. 

Saatat huomata, että käytän edellä mainittua tekniikkaa tässä "blogin perustaminen" -artikkelisssa, jota olet parhaillaan lukemassa. 

Hanki näkyvyyttä blogillesi

Helpoin ja nopein tapa markkinoida uutta blogia on blogin lisääminen suosituimpiin blogiportaaleihin. 

Ihmiset etsivät blogiportaalien kautta tietyn aihepiirin blogeja, joista he ovat kiinnostuneita, joten kiinnitä huomiota, että listaat blogisi relevantteihin kategorioihin.

Suosituimmat blogiportaalit, joihin blogin saa lisättyä:

Muita helppoja ja toimivia tapoja uusien blogipostausten promoamiseen ovat muun muassa postausten jakaminen aiheeseen liittyvissä Facebook ryhmissä ja omien some-tilien perustaminen (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn)

Löydä ideoita ja aiheita avainsanatutkimuksella

Avainsanatutkimuksessa selvitetään millaisia sanoja ja hakulausekkeita ihmiset käyttävät tehdessään hakuja Googlessa.

Avainsanatutkimuksella voidaan selvittää:

  • Uusia avainsanaideoita blogiartikkeleiden aiheiksi
  • Avainsanojen hakuvolyymit, eli kuinka paljon Google hakuja avainsanoilla tehdään kuukaudessa
  • Avainsanojen kilpailutilanne ja vaikeusaste

Ideana on tietysti kirjoittaa sellaisesta aiheesta, joka kiinnostaa lukijoita. Jos johonkin aihepiiriin liittyvillä avainsanoilla on paljon hakuja Googlessa, niin se indikoi, että moni ihminen on kiinnostunut aiheesta ja etsii aiheeseen liittyvää tietoa ja sisältöjä verkosta.

Esimerkiksi tämän blogiartikkelin aihetta "blogin perustaminen" haetaan keskimäärin 1800 kertaa kuukaudessa Googlesta. 

Tutkimalla aiheeseen liittyviä avainsanoja tarkemmin voidaan havaita, että avainsanalla "blogin aloittaminen" on lisäksi hakuvolyymi noin 350 hakua /kk ja kun tähän lisätään kaikki erilaiset long tail versiot avainsanoista, niin selviää, että blogin perustamiseen liittyviä Google hakuja on yli 3000 joka kuukausi.

Avainsanatutkimuksessa pääsee alkuun kokeilemalla ilmaista Ubersuggest avainsanatyökalua.

Lue lisää:

Panosta blogin hakukoneoptimointiin

Hakukoneoptimointi saattaa kuulostaa monesta bloggaajasta tylsältä nörttien puuhastelulta, mutta näin ajattelevat eivät voisi olla enempää väärässä.

Blogin hakukoneoptimointi on ennen kaikkea mielenkiintoisen ja laadukkaan sisällön tuottamista ja kaikista eri tyyppisistä sivustoista, juuri blogien hakukoneoptimointi on kaikkein helpointa ja kerron sille kohta perustelut.

Ensinnäkin blogiin on helppo tuottaa mielenkiintoista ja laadukasta sisältöä, josta Google tykkää.

Kun sanon helppo, niin en tarkoita sitä etteikö sisältöjen kirjoittaminen vaatisi aikaa ja vaivaa.

Tarkoitan tällä sitä, että on täysin luontevaa, että blogipostaus on tuhansien sanojen pituinen järkäle. 

Koitapa kirjoittaa pitkä tarina jostain teollisuuden komponentista tai hankkia linkkejä teollisuusyrityksen myyntisivulle...

...helpommin sanottu kuin tehty.

Omaan blogiin on sen sijaan paljon helpompi kirjoittaa mielenkiintoista sisältöä ja jos sisältö on kunnossa, niin ihmiset myös linkittävät blogiisi ihan omasta tahdostaan eikä hakukonenäkyvyyttä parantavia linkkejä tarvitse välttämättä rakentaa itse ollenkaan. 

Lue lisää:

Tienaa rahaa blogilla 

On monia tapoja ansaita rahaa blogilla, osa tavoista on suoria ja toiset epäsuoria.

Tavallisin (suora) tapa ansaita rahaa blogilla on affiliate-markkinointi.

Affiliate-markkinoinnissa bloggaaja eli julkaisija kertoo mainostajan tuotteesta tai palvelusta ja laittaa ns. affiliate-linkin sivuilleen.

Kun lukija klikkaa bloggaajan affiliate-linkkiä ja päätyy linkin kautta ostamaan mainostajan tuotteen tai palvelun, niin bloggaaja ansaitsee komission, joka voi olla kiintehintainen summa tai vaikka prosenttiosuus verkkokaupan ostoskorin summasta.

Muita tapoja ansaita rahaa blogilla ovat muun mussa suorat yhteistyösopimukset mainostajien kanssa ja fyysisten tuotteiden tai palveluiden myynti blogin kautta. 

Hakukoneoptimoinnin hinta ja ostaminen – 11 hyvää vinkkiä

Kuinka paljon hakukoneoptimointi maksaa ja mitä ostajan pitää ottaa huomioon?

Tässä artikkelissa keskityn vastaamaan näihin kahteen kysymykseen.

Hakukoneoptimoinnissa liikkuu paljon rahaa ja hakukoneoptimoinnin ostaminen ei ole helppoa.

Mitä hakukoneoptimointi maksaa?

Hakukoneoptimoinnin hinta on Suomessa noin 50-250 € / h, riippuen hakukoneoptimoinnin tekijästä.

Toimistot ovat yleensä kalliimpia kuin freelancerit ja osaavat tekijät ovat luonnollisesti kalliimpia kuin perustason tekijät.

Hakukoneoptimoinnin ostajan ei kannata keskittyä liikaa tuntihintojen vertailuun, sillä olennaista on se, millaisella taloudellisella investoinnilla saavutetaan tavoitellut tulokset.

Hakukoneoptimoinnin hinta ei ole olennaista, vaan olennaista on se, mitä hinnalla saadaan eli ROI.

Jos edullinen tuntihinta tarkoittaa myös samalla rajalista osaamista, niin haluttuja tuloksia ei välttämättä saavuteta vaikka tekijä käyttäisi kuinka monta tuntia hakukoneoptimoinnin tekemiseen.

Paljonko hakukoneoptimoinnista kannattaa maksaa?

Tämä on oikeasti vaikea kysymys, jota jokaisen hakukoneoptimoinnin ostoa aikovan tulisi perusteellisesti pohtia. 

Avain vastauksen löytämiseen on tietysti siinä, kuinka paljon hakukoneoptimointiin kuluu rahaa ja kuinka paljon hakukoneoptimoinnin avulla kasvanut liikenne tuo lisää euroja kassaan.

Tosiasia on, että hakukoneoptimointi voi olla ROI:lla mitattuna todella kannattava sijoitus joillekin yrityksille, mutta täysin kannattamaton investointi toisille.

Esimerkiksi verkkokauppias voi arvioida hakukoneoptimointi-investoinnin kannattavuutta laskemalla kuinka monta euroa yksi orgaanisen liikenteen kautta tullut kävijä tuo keskimäärin yrityksen kassaan.

Ennen laskutoimitusta orgaanisesta liikenteestä kannattaa suodattaa brändihakujen kautta tullut liikenne pois.

verkkokaupan orgaaninen liikenne

Palveluyritysten kohdalla kannattaa arvioida kuinka arvokasta hakukonenäkyvyys palveluihin liittyvillä avainsanoilla on.

Jos yritys tekee hakusanamainontaa ja konversioseuranta on kunnossa, niin hakukonenäkyvyyden arvon saa laskettua jopa avainsanatasolla.

Jos analytiikasta näkee, että esimerkiksi "keittiöremontti + paikkakunta" -hakusanalla tulee todella hyvin yhteydenottoja, niin remonttifirma voi tehdä laskutoimituksen, jossa otetaan huomioon kuinka moni yhteydenotto johtaa keskimäärin kauppaan ja kuinka paljon katetta yhdestä keittiöremontista keskimäärin jää.

Jos laskutoimitus paljastaa, että kyseessä on yritykselle todella arvokas avainsana, niin silloin yrityksen kannattaa harkita investointia hakukoneoptimointiin. 

Pakettihinta, tuntilaskutus vai tulosperusteinen SEO?

Hakukoneoptimointia myydään jatkuvana palveluna, kertaprojektina, tuntilaskutuksella, kuukausimaksulla ja joskus jopa tulospohjaisesti.

Mistä yrittäjä sitten voi tietää mikä malli sopii yritykselle parhaiten?

Ensinnäkin hakukoneoptimointia EI VOI TEHDÄ pakettihintaan!

Hakukoneoptimointi on:

SEO-auditointi → Ongelmakohtien korjaus → Avainsanatutkimus → Kilpailija-analyysi → Hakukoneoptimointi- ja sisältöstrategian laatiminen → Hakukoneoptimointi- ja sisältöstrategian toteutus → Käyttökokemuksen optimointi → Linkkien hankinta

Ymmärrät varmaan mikä ero on kahvipaketilla ja hakukoneoptimoinnilla.

Kahvia voi ostaa paketissa, mutta hakukoneoptimointipakettien myyjät ovat yleensä huijareita, jotka yrittävät saada yrittäjän sitoutumaan yleensä 12 kuukaudeksi muutaman satasen kuukaudessa maksavaan pakettiin.

Hakukoneoptimointia ei siis kannata ostaa pakettihintaan, mutta joidenkin hakukoneoptimoinnin osa-alueiden kohdalla pakettihinta on ok.

Esimerkiksi SEO-auditointi ja kilpailija-analyysi ovat palveluja, joita muun muassa minä tarjoan pakettihintaan. 

Edellä mainittujen palvelujen kohdalla ei kannata laskea tarjouspyyntöä jokaiselle asiakkaalle erikseen, vaan käyttää sekin aika mieluummin käytännön tekemiseen.

Jatkuva palvelu

Jatkuva palvelu sopii parhaiten yrityksilkle, jotka ovat valmiita sitoutumaan hakukoneoptimointiin pitkäksi aikaa ja haluavat kehittää sivustonsa kaikkia hakukoneoptimoinnin osa-alueita.

Jatkuva palvelu on usein hyvä valinta verkkokaupoille, varsinkin, jos palvelun saa sovittua lyhyellä irtisanomisajalla.

Tuntilaskutus

Tuntilaskutus sopii hyvin tilanteisiin, jossa halutaan laittaa jotain hakukoneoptimointiin liittyviä asioita kuntoon esimerkiksi SEO-auditoinnin jälkeen.

Tuntilaskutus on hyvä valinta esimerkiksi title tagien ja meta-kuvauksien optimoinnille tai rikkinäisten linkkien korjaamiselle. 

Kertaprojekti

Kertaprojekti sopii oikeastaan ainoastaan pienille yrityksille, joilla on ehkä yksi tai korkeintaan muutamia palveluita.

Kertaprojektissa laitetaan yleensä tärkeimpien laskeutumissivujen sisällöt, titlet ja meta-descriptionit kuntoon, luodaan ehkä pari uutta laskeutumissivua ja rakennetaan ehkä muutamia linkkejä.

Kertaprojektilla voi saada tuloksia aikaan, jos kilpailu on vähäistä ja yleensä tämä tarkoittaa jotain pienessä tai keskisuuressa kaupungissa toimivaa paikallista yritystä. 

Tyypilinen hakukoneoptimoinnin hinta kertaprojeksissa pienelle sivustolle on noin 300-3000 €, riippuen projektin laajuudesta ja työn määrästä.

Tulosperusteinen SEO

Tulosperusteinen hakukoneoptimointi voi toimia silloin kun ostaja tietää tarkasti mitä haluaa.

Jos hakukoneoptimoinnin ostaja tietää, että joku tai jotkin avainsanat ovat hänelle todella arvokkaita, niin tulospohjainen SEO on riskitön vaihtoehto kunhan hakukoneoptimoija noudattaa Googlen verkkovastaavan ohjeita. 

Vinkkejä hakukoneoptimoinnin ostamiseen

Kokosin alle 11 asiaa, joihin hakukoneoptimoinnin ostajan kannattaa kiinnittää huomiota ennen ostopäätöstään. 

Suosittelen myös tutustumaan Googlen omaan hakukoneoptimoinnin osto-opaaseen.

Voin varmuudella sanoa, että lopullinen hakukoneoptimoinnin hinta on sitä alhaisempi, mitä paremmin ostaja tekee kaiken taustatyön ja valmistelun.

1. Huolehdi ennen hakukoneoptimoinnin ostamista, että perusasiat ovat kunnossa

Jos yrityksen tuotteessa, palvelussa tai sivustossa on jotain perustavanlaatuisesti pielessä, niin hakukoneoptimointi ei siinä tilanteessa paljon auta. 

2. Mieti haluatko nostaa koko sivustosi hakunonenäkyvyyttä vai yksittäisten avainsanojen hakutulossijoituksia

Kokonaisvaltainen hakukoneoptimointi voi olla varsinkin suurille sivustoille ja verkkokaupoille järkevämpää kuin yksittäisiin hakusanoihin keskittyminen.

Toisaalta, jos hakukoneoptimointi on yleisesti ottaen kunnossa, mutta hakutulossijoitukset eivät millään suostu nousemaan tietyillä arvokkailla avainsanoilla, niin silloin osaavan hakukoneoptimoijan apu voi olla ratkaisu asiaan. 

3. Mieti tarvitsetko pelkkää konsultaatiota vai käytännön tekemistä

Riittävätkö sinulle pelkät step by step -ohjeet, mitä pitää tehdä vai tarvitsetko apua myös toimenpiteiden toteutuksessa? Konsultaatio tulee yleensä paljon halvemmaksi kuin se, että myös kaikki käytännön toimenpiteet ostetaan palveluna. 

4. Päätä haluatko toimiston vai freelancerin

Valitsemalla toimiston saat periaatteessa useamman asiantuntijan osaamisen käyttöösi, joka voi olla järkevää, jos tarvitset hakukoneoptimoinnin lisäksi laaja-alaisesti palveluita esimerkiksi analytiikan ja sosiaalisen median saralta ja haluat ostaa kaikki palvelut saman katon alta.

Valitsemalla freelancerin säästät todennäköisesti paljon rahaa ja voit saada parempaa osaamista kunhan otat selvää tekijän referensseistä. 

5. Kysy miten hakukoneoptimoija aikoo nostaa sivustosi hakutulossijoituksia

Tämä on erittäin tärkeä kysymys. Kolme painoarvoltaan suurinta hakukoneoptimoinnin osa-aluetta ovat oikeiden avainsanojen valinta, sisältö ja linkit.

Jos et saa tähän kysymykseen selkeää ja ymmärrettävää vastausta, niin älä osta!

6. Kysy noudattaako hakukoneoptimoija Googlen verkkovastaavan ohjeita

Suomessa toimii ainakin yksi (ruotsalainen) hakukoneoptimointifirma, jonka hakukoneoptimointi perustuu heidän itsensä omistamaan linkkiverkostoon.

Kannattaa lukea Googlen ohjeistus aiheeseen liittyen täältä.

7. Tarkista hakukoneoptimoijan referenssit

Menisitkö sairaalaan leikkaukseen, jos et olisi varma, että leikkaava lääkäri osaa asiansa? 

Hakukoneoptimoinnissa ei onneksi ole yleensä kysymys elämästä ja kuolemasta, mutta ei silti kannata ostaa sikaa säkissä. 

8. Sovi tavoitteista yhdessä hakukoneoptimoijan kanssa

Tavoitteista kannattaa sopia yhdessä hakukoneoptimoijan kanssa, jotta molemmilla osapuolilla on yhteinen näkemys siitä, millaisia tavoitteita hakukoneoptimoinnilla pyritään saavuttamaan. 

Asiantunteva hakukoneoptimoinnin ammattilainen osaa kyllä sanoa ääneen, jos asiakkaan tavoitteet ovat epärealistisia. 

9. Älä sitoudu pitkiin sopimuksiin 

Yksi kuukausi voi olla lyhyt aika hakukoneoptimoinnissa tulosten saavuttamiseen, mutta kyllä jokaisen asiansa osaavan hakukoneoptimoijan pitäisi saada näkyviä tuloksia (orgaanisen liikenteen kasvua / hakutulossijoitusten parannuksia) aikaan parissa kuukaudessa.

Jatkuvassakin palvelussa asiakkaan kannattaa aina pyrkiä toistaiseksi voimassa olevaan sopimukseen kuukauden irtisanomisajalla.

10. Kysy miten kommunikaatio ja raportointi hoidetaan

Selvitä miten kommunikaatio ja raportointi hoidetaan ja kuuluuko palvelun hintaan konsultaatiota vai pitääkö jokaisesta minuutista maksaa erikseen?

11. Hanki mahdollisimman paljon tietoa ja osaamista hakukoneoptimoinnista

Viimeisimpänä, mutta ei vähäisimpinä vinkkinä on hakukoneoptimointiosaamisen hankkiminen. Hakukoneoptimoinnin, kuten minkä tahansa palvelun ostaminen on helpompaa silloin, kun ostajalla itsellään on mahdollisimman paljon tietoa aiheesta. 

Haluatko ilmaisen asiantuntijan näkemyksen sivustosi hakukoneoptimoinnin tilasta?

Ilmainen SEO-auditointi on tarkoitettu kaikille yrityksille, jotka voivat hyötyä hakukoneoptimoinnista. 

Toisin kuin useimmat ilmaiset auditoinnin, niin tarjoamani ilmainen auditointi ei ole mikään kahdessa minuutissa automaattisesti luotava PDF-tiedosto, vaan se on ihan oikea manuaalisesti suoritettu analyysi.

Koska ilmaisessa auditoinnissa on kyse manuaalisesta auditoinnista ja raportista, niin minä päätän kenelle haluan raportin tarjota.

Pääsääntöisesti olen valmis tekemään ilmaisen auditoinnin kaikille verkkokaupoille ja useimille palveluyrityksille sekä b2b-yrityksille. Älä siis pahastu, jos vastaan auditointipyyntöön kielteisesti.

Ilmainen auditointi toteutetaan parhaalla mahdollisella työkalulla (Ahrefs) ja auditoinnin tuloksena toimitetaan sähköpostiin lyhyt videoraportti löydöksistä.

Ilmainen

SEO-asiantuntijan tekemä maksuton verkkosivuston auditointi


0 €

  • Ahrefs SEO-työkalulla tehty auditointi
  • Raportti videomuodossa

Hakukoneoptimointi 2019 – Katso tärkeimmät Google ranking tekijät

Kiinnostaako sinua hakukoneoptimointi? Jos vaustauksesi on kyllä, niin olet oikeassa paikassa.

Erilaisia hakukonenäkyvyyteen vaikuttavia tekijöitä on useita satoja, mutta suurella osalla näistä tekijöistä on loppupelissä hyvin pieni painoarvo kun taas vain muutamalla tekijällä on ratkaisevan suuri merkitys.

Erojen ymmärtäminen eri optimointitoimenpiteiden välillä auttaa säästämään arvokasta aikaa ja rahaa sekä saavuttamaan parempia tuloksia, kun hakukoneoptimointityö voidaan kohdistaa niihin toimenpiteisiin, joilla saadaan tuloksia aikaan.

Mitä hakukoneoptimointi on?

Hakukoneoptimointia on harrastettu yhtä kauan kuin ihmiset ovat käyttäneet internetin hakukoneita tiedonhakua varten.

Hakukoneoptimointi ei kuitenkaan ole nykyään mitään nörttien harrastelua, vaan 80 miljardin dollarin arvoinen bisnes, joka nivoutuu kokonaisvaltaisesti myyntiin ja markkinointiin.

Hakukoneoptimoinnin tarkoituksena on saada optimoitava sivusto näkymään mahdollisimman korkealla Googlen hakutuloksissa relevanteilla avainsanoilla, jolloin sivustolle saadaan mahdollisimman paljon laadukasta kävijäliikennettä

Hakukoneoptimoinnista ei voi olla tykkäämättä.

Kukapa ei haluaisi sivustonsa näkyvän hakutulosten kärjessä juuri silloin kun ihmiset etsivät sivuston tarjoamaa tietoa, tuotetta tai palvelua Googlesta?

Kuinka hakukoneoptimoinnilla saadaan tuloksia aikaan?

Googlen hakualgometrit sisältävät tuntemattoman määrän hakutuloksiin vaikuttavia tekijöitä. 

Jotkut hakutuloksiin vaikuttavista tekijöistä ovat hyvin tunnettuja ja testaamalla todistettuja kun taas toiset ovat puhtaasti spekulatiivisia.

Yleisesti tiedetään, että esimerkiksi SSL-sertifikaatti ja kuvien alt-tekstit ovat hakutuloksiin vaikuttavia tekijöitä. 

Edellä mainitut tekijät ovat kuitenkin painoarvoltaan pieniä ja esimerkiksi SSL-sertifikaatin käyttöönottoa ei voi perustella hakukoneoptimointihyödyillä. (SSL-sertifikaattia kannattaa toki käyttää, mutta ihan muista syistä).

Oikeasti hakukoneoptimoinnissa on vain kolme painoarvoltaan merkittävää tekijää, jotka ovat oikeiden avainsanojen valinta, riittävän hyvä sisältö ja laskeutumissivun optimointi sekä linkit

Eri optimointitoimenpiteiden kustannuksia kannattaa aina arvioda kriittisesti suhteessa saavutettaviin hyötyihin.

Kannattaako esimerkiksi jotain kuvien alt-tekstejä alkaa nysväämään kuntoon vai olisiko kuitenkin järkevämpää käyttää sekin aika edes yhden laadukkaan linkin hankintaan?

Strive for excellence in few things, rather than good performance in many.

​Richard Koch - 80/20 principle

1

Avainsanatutkimus - Tämä on kaikista tärkein!

Kunnolla tehty avainsanatutkimus ei ole hakukoneoptimointiprosessin kannalta ainoastaan tärkeää, se on välttämätöntä.

 

Avainsanatutkimuksessa ei ainoastaan pyritä löytämään avainsanoja ja tutkimaan niiden hakuvolyymeja. Avainsanatutkimuksen avulla selvitetään myös mitä vaaditaan, että sivusto pääsee valituilla avainsanoilla Googlen hakutulosten kärkeen. 

2

Laskeutumissivu - Tarjoa kävijöille erinomainen käyttökokemus 

Sen lisäksi, että laskeutumissivun titlen ja meta-descriptionin pitää olla kunnossa, niin myös sisällön on vastattava sitä mitä kävijät etsivät. Loistava sisältö voi tarkoittaa yhden hakulausekkeen kohdalla tuhansien sanojen pituista artikkelia ja toisen kohdalla yhden sanan mittaista vastausta kävijän kysymykseen.


Oli miten oli, niin tärkeintä on tarjota kävijöille erinomainen käyttökokemus, sillä juuri käyttökokemuksen merkitys Googlen hakualgoritmeissa kasvaa päivä päivältä. 

3

Linkit - Laadukkaat linkit ratkaisevat loppupelissä voittajan

Silloin tällöin netissä törmää väittämiin, jossa joku "inbound-markkinointiguru" julistaa kuinka vain sisällöillä on merkitystä ja linkkien rakentaminen kannattaa unohtaa.


Nämä väittämät eivät voisi olla enempää väärässä. Linkit ovat yhä yksi merkittävimmistä, ellei peräti merkittävin, hakutuloksiin vaikuttava tekijä. Kun kymmenen yhtä laadukasta sisältöä kilpailee, niin kuka voittaa? Kenties se, jolla on parhaat linkit???

" Ilmeeni kun joku sanoo, että sisältö on kuningas, hakukoneoptimointi on kuollut ja linkeillä ei enää ole merkitystä."

Avainsanatutkimus ja -analyysi

Avainsanatutkimus on hakukoneoptimointiprosessin perusta. SEO-strategiaa ei ole mahdollista laatia ilman perusteellista avainsana-analyysia. 

Avainsanatutkimus ymmärretään usein pelkästään avainsanaideoiden kartoitukseksi ja avainsanojen hakuvolyymien selvitykseksi. 

Oleellista on kuitenkin selvittää myös avainsanojen kilpailutilanne ja eri avainsanojen potentiaali tuoda sellaisia kävijöitä, jotka auttavat saavuttamaan tavoitteet (konversiot). 

Tyypillinen hakukoneoptimointiprosessi sisältää seuraavat askeleet:

  1. Avainsanojen kartoitus
  2. Avainsanojen tarkempi analyysi (kilpailutilanne jne.)
  3. Avainsanojen valinta
  4. SEO-strategian luominen
  5. Sisällön luominen 
  6. Optimointi ja linkkien rakennus

Avainsanojen valinnassa ja hakukoneoptimointistrategian laatimisessa tärkeintä on perustaa päätökset dataan sekä ihmisten aikomusten ymmärrykseen.

Kun analyysi tehdään kunnolla, niin voidaan kohtuullisen luotettavasti arvioda minkä tasoinen sisältö vaaditaan ja kuinka paljon linkkivoimaa tarvitaa, jotta sivu saavuttaisi hyvän sijoituksen Googlen orgaanisissa hakutuloksissa.

Avainsanojen valinnassa ja SEO-strategian laatimisessa on tärkeää myös ymmärtää ihmisten aikomuksia hakulausekkeiden takaa. 

Ei ole mitään järkeä yrittää optimoida jotain puisevaa myyntisivua Googlen kärkeen silloin kun kyse on selvästikin informaatiohauista.

Title ja meta-description

Title-tagi eli sivun otsikko on epäilemättä kaikista sivun sisäisistä elementeistä tärkein hakutuloksiin vaikuttava tekijä

Title kertoo hakukoneelle mistä sivulla on kyse ja lisäksi title näkyy hakutuloksissa sinisenä klikattavana linkkinä.

Title-tagiin tulisi ehdottomasti sisällyttää avainsana tai avainsanat (jos useampia), joilla kyseisen sivun halutaan ensisijaisesti näkyvän Googlen hakutuloksissa. 

Tärkein avainsana kannattaa pyrkiä laittamaan heti title-tagin alkuun, jolloin se saa hieman enemmän painoarvoa.  

Meta-description eli meta-kuvaus on taas lyhyt teksti, joka näkyy hakutuloksissa sivun url-osoitteen alla. Meta-descriptioniin kannattaa kirjoittaa ytimekäs kuvaus sivun sisällöstä ja loppuun voi lisätä toimintakehoitteen.

title ja meta-description

Alla olevalla videolla näytän kuinka titlea ja meta-descriptionia voidaaan optimoida datalähtöisesti hyödyntämällä avainsanatutkimusta ja Google Search Consolen tarjoamaa dataa. 

Insert Video

Erinomainen sisältö ja UX

Googlen hakualgoritmin perimmäisenä tarkoituksena on pyrkiä tarjoamaan paras sisältö ja paras käyttökokemus (UX) käyttäjilleen. 

Se mikä on erinomaista sisältöä riippuu aina käyttäjän hakulausekkeesta ja hänen perimmäisistä aikomuksistaan.

Verkkokauppojen kohdalla paras sisältö voi olla hyvin kirjoitettu tuotekuvaus ja informatiiviset tuotekuvat. Sisältösivuston kohdalla paras sisältö voi taas tarkoittaa tuhansien sanojen mittaista artikkelia jostakin aiheesta. 

Googlen Andrey Lipattsev on sanonut julkisesti, että koneoppimista hyödyntävä RankBrain -algoritmi on kolmanneksi tärkein hakutuloksiin vaikuttava tekijä heti sisällön ja linkkien jälkeen. 

RankBrain -algoritmi mittaa käyttökokemusta seuraamalla ihmisten käyttäytymistä hakutuloksissa ja sivustolla.

  • Sivuston klikkausprosentti
  • Välittömien poistumisten prosentti (bounce rate)
  • Sivustolla vietetty aika
  • Käyttäjän suorittama toiminto (konversio, sosiaalisen median jako jne.)

Kannattaa huomioida, että RankBrain -algoritmi vaikuttaa sivun hakutulossijoitukseen vain siinä tapauksessa, että sivu saa kävijöitä Googlesta. 

Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että mikäli sivu ei näy Googlen ensimmäisellä hakutulossivulla, niin se ei saa kävijöitä ja ilman kävijöitä ei ole mitään käyttökokemusta mitä mitata

Toisin sanoen, hakukoneoptimoijan on varmistettava, että hakukoneoptimoitavalla sivustolla on riittävän hyvä sisältö ja riittävästi linkkien tuomaa voimaa, jotta se pääsee ensimmäiselle hakutulossivulle. 

Kun ensimmäiselle hakutulossivulle on päästy, niin tämän jälkeen UX-signaalien merkitys sivun hakutulossijoituksen määräytymisessä korostuu.

RankBrain -algoritmi auttaa Googlea myös ymmärtämään synonyymeja ja eri hakulausekkeiden merkityksiä entistä paremmin. 

Case: Hakutulosten kärkeen avainsanoilla "nettisivujen teko" + "kotisivujen teko"

Sisäiset ja ulkoiset linkit

Linkit ovat olleet alusta asti yksi tärkeimmistä ellei jopa tärkein Googlen hakutuloksiin vaikuttava tekijä.

Linkit voidaan jakaa sisäisiin ja ulkoisiin linkkeihin. Ulkoisia linkkejä ovat kaikki muilta sivustoilta tulevat linkit.

Sisäiset linkit ovat sen sijaan nimensä mukaisesti sivuston sisäisiä linkkejä. Esimerkiksi verkkokaupan kategoriasivulta lähtee automaattisesti sisäiset linkit kaikille kategorian tuotesivuille.

Sekä sisäiset että ulkoiset linkit siirtävät mukanaan linkkivoimaa, joka auttaa parantamaan linkin kohdesivun hakukonenäkyvyyttä. 

Poikkeuksen tähän sääntöön tekevät ns. nofollow-linkit, jotka eivät pysty siirtämään linkkivoimaa.

Linkkivoimalle on muuten olemassa monta synonyymia. Googlen virallinen termi on PageRank, mutta syystä tai toisesta kyseisen termin käyttö on kokenut inflaation SEO-ammattilaisten keskuudessa vaikka PageRank on yhä osa Googlen hakualgoritmia. 

Monilla SEO-työkaluilla on myöskin omat linkkivoimaa kuvaavat terminsä, kuten Ahrefsin Domain Rating (koko sivuston linkkiprofiilin vahvuus) ja UR-rating (yksittäisen sivun linkkivoimaa kuvaava luku). 

Yleensä suurin osa ulkoisista linkeistä osoittaa sivuston etusivulle. Tämän vuoksi etusivu onkin yleensä linkkivoimaltaan  sivuston vahvin sivu.

Vaikka sisäiset linkit siirtävät linkkivoimaa kuten ulkoisetkin linkit, niin kannattaa muistaa, että linkkivoimaa kasvattavat vain ulkoiset linkit ja sisäisten linkkien avulla voidaan ainoastaan kanavoida ulkoisten linkkien tuomaa linkkivoimaa sivuston sisällä. 

sisäiset linkit

Hakukoneoptimoinnissa kannattaa aina pyrkiä hankkimaan ulkoisia linkkejä suoraan tärkeimmille laskeutumissivuille, kuten verkkokauppojen kohdalla tärkeimmille kategoriasivuille tai blogin kohdalla tärkeimpiin blogiartikkeleihin.

Lisäksi tärkeimpiin sisältöihin kannattaa linkittää suoraan sivuston etusivulta, jolloin etusivun linkkivoimaa saadaan mahdollisimman tehokkaasti kanavoitua näille sivuille.

Esimerkiksi tämän sivuston kohdalla ei ole todellakaan sattumaa, mitkä kolme blogipostausta on nostettu suoraan etusivulle, vaan taustalla on tietoinen valinta.

Case: B2B -yrityksen hakukonenäkyvyys nousuun pelkillä linkeillä

Muut hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät

Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavia tekijöitä on tosiaan useita satoja. Vaikka tässä artikkelissa korostankin sisältöön ja linkkeihin liittyviä tekijöitä, niin en halua missään tapauksessa antaa sellaista mielikuvaa, että muilla tekijöillä ei olisi merkitystä.

Googlen hakutulosten kärkeen päästään taitavalla avainsanojen käytöllä, erinomaisella sisällöllä ja käyttökokemuksella sekä riittävällä linkkivoimalla.


Suurin osa lukuisista muista hakutuloksiin vaikuttavista tekijöistä on sellaisia, että ne eivät suoranaisesti paranna hakutulossijoituksia, vaan ne ovat lähinnä edellytys sille, että kisassa ollaan ylipäätänsä mukana.


Ajatellaan, että sivustolla on esimerkiksi kanonisiin URLeihin liittyviä ongelmia. On totta, että nämä ongelmat voivat merkittävästi heikentää hakukonenäkyvyyttä.


Kanonisiin URLeihin liittyvien ongelmien korjaaminen ei kuitenkaan millään tavalla tarkoita sitä, että sivu yhtäkkiä ansaitsisi päästä esimerkiksi hakutulosten ensimmäiselle sivulle, jos sivu ei samaan aikaan ole sisällöltään ja linkkivoimaltaan tarpeeksi laadukas.

Kaikki vähemmän tunnetutkin hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät kannattaa tiedostaa, vaikka niihin ei kaikkin ei välttämättä koskaan tosielämässä törmäisikään.

Hakukoneoptimoinnista kiinnostuneille löytyy onneksi netistä valtavasti materiaalia englannin kielellä, 

Eräs parhaimmista ja kattavimmista oppaista on ehdottomasti Brian Deanin SEO Marketing Hub, toinen hyvä informaation lähde on Ahrefsin hakukoneoptimointiblogi ja  heidän YouTube-kanava

Sivuston rakenne

Sivuston rakenteella ja sisäisellä hierarkialla on suuri merkitys hakukoneoptimoinnin ja hakukonenäkyvyyden kannalta.

Yleisesti ottaen kaikilla sivustoilla tulisi olla mahdollisimman matala rakenne.

Matala rakenne tarkoittaa sitä, että yksikään sivuston sivuista ei saisi mielellään olla yli kolmen klikkauksen päässä etusivusta. 

Tällä tavoin pystytään varmistamaan, että PageRank kanavoituu tehokkaasti sivuston sisällä.

Sivuston ikä

Jokainen joka on joskus perustanut uuden verkkosivuston tietää, että aluksi on todella hankala saada sivustolle kävijöitä Googlen orgaanisen liikenteen kautta.

Tämä johtuu osittain siitä, että Google ei luota aivan uusiin sivustoihin ja uusilla sivustoilla harvoin on kertynyt laadukkaita linkkejä luotettavista lähteistä ja sisältöäkin saisi olla enemmän.

Lue lisää:

Domain-nimi

Tärkeimmän avainsanan käyttäminen domain-nimessä on vanha taktiikka, joka toimii tietyin varauksin myös vuonna 2019.

Jos olet perustamassa uutta sivustoa ja sinun pitää keksiä hyvä domainnimi, niin voin suositella ns. partial match domainia, jossa domain-nimessä yhdistyy avainsana + keksitty bränditermi.

Lue lisää:

Tekninen hakukoneoptimointi

Suurin osa nykyisistä verkkosivustojen ja verkkokauppojen julkaisujärjestelmistä on rakennettu alusta alkaen hakukoneystävällisiksi.

Tämä ei kuitenkaan poista sitä tosiasiaa, että varsinkin verkkokauppojen ja yhtään suurempien sivustojen kohdalla ongelmia tuppaa ajan mittaan kertymään ja juuri edellä mainittujen sivustojen kohdalla teknisen hakukoneoptimoinnin rooli korostuu.

Yleisimpiä hakukonenäkyvyyttä heikentäviä teknisiä ongelmia ovat:

  • 404 virhesivut ja rikkinäiset linkit
  • Liian suuret kuvakoot -> sivuston latausnopeuden hidastuminen
  • Tuplasisältö

Tyypillisimmät mokat hakukoneoptimoinnissa

Laitoin tähän otsikoksi tyypillisimmät mokat. Se ei tarkoita samaa kuin yleisimmät virheet tms.

Tuplasisältö, avainsanojen kannibalisointi ja rikkinäiset linkit ovat mokia siksi, koska näitä virheitä löytyy todella helposti muun muassa sellaisten yritysten sivustoilta, joilla on käytössään inhouse SEO-tiimi tai vastaava resurssi. 

Tuplasisältö

Tuplasisältö tarkoittaa yhtä ja samaa sivua, jolla on kaksi tai useampi url-osoite esimerkiksi http://www.esimerkkisivu.com/page/ ja http://www.esimerkkisivu.com/page/index.htm. 

Tuplasisältö johtuu yleensä julkaisujärjestelmän puutteista. Esimerkiksi monilla verkkokaupoilla esiintyy tuplasisältöä kun yhdestä tuotteesta on useampia url-variaatiota.

Tuplasisällön vaikutukset hakukonenäkyvyyteen riippuvat ongelman laajuudesta.

Yksittäisen sivun kohdalla vaikutus ei välttämättä ole suuren suuri, mutta jos kyseessä on verkkokauppa, jolla on tuhansia tuotteita ja tupla määrä ongelmasivuja, niin negatiivinen vaikutus hakukonenäkyvyyteen voi olla merkittävä. 

Keyword cannibalization

Avainsanojen kannibalisointi tarkoittaa sitä, että samalla sivustolla on kaksi tai useampi sivu, jotka käsittelevät samaa aihetta ja käyttävät samoja avainsanoja titlessä.

Avainsanojen kannibalisointia esiintyy herkästi kun sivustolla on paljon sisältöä samasta aihepiiristä ja kun otsikointia ei olla tehty suunnitelmallisesti ottaen huomioon jo olemassa olevan sisällön.

Avainsanojen kannibalisointiin kannattaa tutustua lukemalla Ahrefsin erinomainen kirjoitus aiheesta. 

Rikkinäiset linkit

Rikkinäinen linkki tarkoittaa linkkiä, joka ei enää toimi ja ohjaa 404-virhesivulle. 404-virhe tarkoittaa sitä, että url-osoite ohjaa sivulle, jota ei enää ole olemassa. 

404-virheitä syntyy kun sivustolta poistetaan sivuja tai kun url-osoitteisiin tehdään muutoksia ilman 301-uudelleenohjauksia.

Esimerkiksi monien verkkokauppojen sivustoilla on suuri määrä 404-virheitä, koska tuotevalikoima vaihtuu koko ajan ja myynnistä poistuneiden tuotteiden sivut poistetaan.

Alla olevassa kuvassa on muutama esimerkki verkkokauppa.com - sivuston yli kahdestakymmenestä tuhannesta rikkinäisestä dofollow-linkistä.

verkkokauppa.com rikkinäiset linkit

Verkkokauppojen kohdalla kustoimoitu 404-virhesivu on hyvä ratkaisu silloin kun käytöstä poistuneeseen url-osoitteeseen ei ole ulkoisia linkkejä.

Jos käytöstä poistuneeseen url-osoitteeseen johtaa ulkoisia linkkejä, niin silloin ainoa oikea ratkaisu on tehdä 301-uudelleenohjaukset relevanttiin sisältöön.

301-uudelleenohjauksella rikkinäinen linkki saadaan korjattua ja ulkoisen linkin mukanaan tuoma linkkivoima saadaan kanavoitua haluttuun kohteseen.

Käytännössä rikkinäinen linkki kannattaa uudelleenohjata vastaavanlaiseen sisältöön kuin linkin alkuperäinen kohdesivu ja tässä kannattaa ottaa huomioon myös linkin ankkuriteksti.

Rikkinäisten linkkien selvittämiseksi tarvitaan SEO-työkalua kuten Ahrefs, Majestic tai SEMrush ja näistä Ahrefs on ehdottomasti paras.

Tuloksia tuottava SEO-strategia

Hakukoneoptimointi vaatii lähestulkoon aina paljon aikaa ja työntekoa ja välillä aika paljon osaamistakin.

Hakukoneoptimointistrategia auttaa tavoitteiden määrittelyssä ja systemaattisessa työskentelyssä tulosten saavuttamiseksi.

Olin viisi vuotta sitten verkkokauppias, joka teki myös sivutoimisesti hieman optimointihommia muillekin.

Nykyään teen päätoimisesti hakukoneoptimointia ja Google-mainontaa, mutta ensisijaisesti omille sivustoilleni (affihommia) ja sivutoimisesti muille.

Saavutin aikoinaan ihan ok tuloksia hakukoneoptimoinnilla ja verkkokauppani oli tärkeimmällä avainsanalla hakutulosten sijalla #2, takanaan muun muassa Zalando.

Hyvien tulosten saavuttaminen vaati kuitenkin valtavasti töitä, eikä optimointihommien ROI ollut jälkikäteen ajateltuna kovin hyvä.

Omalla kohdallani suurin ero hakukoneoptimointiosaamisessa nykypäivän ja viiden vuoden takaisen tilanteen on se, että osaan etukäteen aika hyvin arvioida, mitä pitää tehdä, jotta valitulla avainsanalla pääsee hakutulosten kärkeen ja hyödynnän tätä taitoa arvioidessani hakukoneoptimointiprosessin kannattavuutta.

Tuloksellisen SEO-strategian kannalta on siis tärkeintä tiedostaa omat voimavarat ja tunnistaa kilpailutilanne.

He who knows when he can fight and when he cannot, will be victorious.

Sun Tzu 

Millaisille yrityksille ja asiantuntijoille hakukoneoptimointi sopii?

Nyrkkisääntönä voidaan pitää, että hakukoneoptimointi on potentiaalinen markkinointikeino silloin kun yritys myy sellaisia tuotteita tai palveluja, joita hankitaan todelliseen tarpeeseen ja joita ihmiset osaavat hakea Googlesta.

Mitä kalliimpi tuote tai palvelu, niin sitä parempi.

Jos kyseessä on vaikka 20 euron DisplayPort-johto, niin sellaisen tuotteen kohdalla hakusanamainonta (Google Ads) toimii todennäköisesti paremmin, koska mainokset täyttävät (maksimissaan) neljä ensimmäistä hakutulosta ja edullisen tuotteen kohdalla ihmiset eivät usein selaa kovin montaa hakutulosta.

Jos kyseessä on sen sijaan kalliimpi tuote tai palvelu tyyliin talopaketti, asianajotoimisto, kattoremontti tai vaikka autokorjaamo, niin ihmiset tekevät paljon huolellisemman vertailun ja selaavat useampia hakutuloksia.

Arvokkaampien hankintojen ja investointien kohdalla jo sijoitus Googlen ensimmäiseltä hakutulossivulta voi olla todella hyödyllinen ja täytyy lisäksi muistaa, että kun puhutaan viisinumeroisista tuotteista tai palveluista, niin AdWords-klikkihinnat ovat usein todella korkeita. 

Joillekin yrityksille kuten ravintoloille tai hotelleille hakukoneoptimointi (Google My Business listausta huolimatta) ei kannata.

Ravintoloiden ja hotellien kannattaa ensisijaisesti panostaa näkyvyyteen arvostelusivustoilla sekä Googlen karttanäkymässä.

Hakukoneoptimointi sopii todennäköisesti hyvin...

  • Asiantuntijat
  • Remonttifirmat
  • Verkkokaupat

Hakukoneoptimointi ei ole paras markkinointikeino...

  • Ravintolat
  • Parturi-kampaamot
  • Käytettyjen autojen kaupat

Hakukoneoptimointi vs hakusanamainonta

Kuinka nopeasti hakukoneoptimoinnilla saavutetaan tuloksia?

Vastaus kuuluu: Se riippuu...

...aika monesta tekijästä.

Nopeimillaan tuloksia syntyy kun tuotetaan uusi sisältösivu, joka on asiallisesti optimoitu ja odotellaan päivä tai pari kun Google on ideksoinut sivun ja BOOM...sivu on heti ensimmäisellä hakutulossivulla.

Toinen ääripää on se, että tuloksia ei vaan synny KOSKAAN. Jokaiselle yhtään enemmän optimointihommia tehneelle on sattunut myös epäonnistumisia, mutta epäonnistumiset myös opettavat onnistumaan!

Haluatko kommentoida kirjoitustani tai onko sinulla kysyttävää hakukoneoptimoinnista? Jätä kommentti!

Kuka omistaa domainin? Näin selvität asian

Haluatko selvittää kuka omistaa domainin? Tässä artikkelissa näytän kuinka selvität verkkotunnuksen omistajatiedot nopeasti.

Bonuksena näytän myös kuinka on mahdollista selvittää domainin omistajataho silloinkin kun domainin omistajatiedot ovat piilotetut maksullisen who is -suojauksen taakse.

Maatunnuksella kuten .fi varustetut verkkotunnuspäätteet

Suomalaisten .fi päätteisten verkkotunnusten omistajatiedot ovat aina julkisia kun kyseessä on yritykselle rekisteröity verkkotunnus.

Aikaisemmin myös yksityihenkilöille rekisteröityjen .fi -verkkotunnusten omistajatiedot olivat julkisia, mutta tilanne on muuttunut toukokuun 2018 jälkeen. 

EU:n yleisen tietosuoja-asetuksen voimaantulon jälkeen yksityishenkilölle rekisteröidystä verkkotunnuksesta julkaistaan ainoastaan verkkotunnustieto, mutta ei mitään muita tietoja käyttäjästä.

Voit tarkistaa  verkkotunnuksen omistajatiedot helposti Whois.com sivulla. Esimerkiksi alla olevassa kuvassa on hs.fi domainin omistajatiedot. 

Omistajatiedoilla viitataan nimenomaan kohtaan Holder. Välittäjä eli registrar on useimmiten aivan eri taho kuin domainin omistaja. Joskus näkee kuitenkin tapauksia, joissa verkkotunnus on rekisteröity välittäjän nimiin. 

Periaatteessa myös .fi päätteinen verkkotunnus on mahdollista rekisteröidä käyttämällä keksittyjä omistajatietoja. Tälla tavoin toimimalla verkkotunnuksen rekisteröijä tosin ottaa aikamoisen riskin, sillä väärällä henkilöllisyydellä rekisteröidyn verkkotunnuksen voi myös menettää helposti.

Kansainväliset verkkotunnukset kuten .com, .net ja .info

Kansainvälisten ICANN:in verkkotunnuspäättteiden omistajatietoja voi yrittää selvittää esimerkiksi Whois.com sivulla.

Mikäli domainin omistaja on hankkinut verkkotunnukselleen maksullisen who is -suojauksen, niin siinä tapauksessa verkkotunnuksen omistajatiedot eivät ole näkyvissä. 

Vaikka omistajatietoja ei löytyisikään who is -haulla, niin joskus tiedot saattavat löytyä kuitenkin itse verkkosivustolta esimerkiksi yhteystietoja -sivun alta.

Alla olevassa kuvassa on esimerkki sivustosta, jonka who is -tiedot ovat piilotetut who is -suojauksen taakse.

Domainin omistajatietojen selvittämiseen on olemassa erilaisia epäsuoria keinoja. Esimerkiksi domainin linkkiprofiilia tarkastelemalla saattaa selvitä jotain.

Tässä esimerkin tapauksessamme verkkotunnuksen todennäköisimmän omistajatahon saa kuitenkin helpoiten selville tarkastelemalla lähemmin sivustolla olevia mainoksia. Tällä en tarkoita affiliate linkkejä vaan Google AdSense -mainoksia. 

Jokaisella Google AdSense tilillä on yksilöllinen julkaisijatunnus muotoa ca-pub-xxx. Sivustolla käytettävän julkaisijatunnuksen saa selville kun klikkaa hiiren oikealla painikkeella View page source ja sen jälkeen avaa hakukentän Ctrl-F.

Hakukenttään voi syöttää ca-pub, jolloin julkaisijatunnuksen löytää helposti sivun lähdekoodista.

Kun julkaisijatunnus on selvillä, niin sen jälkeen on aika avata sivusto nimeltään spyonweb.com. Syöttämällä AdSense ID:n hakukenttään on mahdollista löytää kaikki sivustot, jolla kyseinen julkaisijatunnus on käytössä.

Mikäli joukossa on esimerkiksi .fi päätteisiä verkkotunnuksia, niin niiden kohdalla omistajatiedot ovat julkisia ja hyvin todennäköisesti kaikilla sivustoilla on yksi ja sama omistaja.

2 Avainsanatutkimus – Näin selvität parhaat avainsanat helposti!

Avainsanatutkimus on hakukonemarkkinoinnin tärkein osa-alue.

Olipa kyseessä sitten hakukoneoptimointi tai hakusanamainonta, niin uusi projekti on syytä aloittaa aina avainsanatutkimuksella.

Avainsanatutkimuksen avulla selvitetään mitä informaatiota, tuotteita ja palveluja ihmiset hakevat ja millaisia hakulausekkeita he käyttävät. 

Hakuvolyymeja, hakulausekkeiden merkityksiä ja kilpailutilannetta arvioimalla voidaan kartoittaa potentiaalisimmat avainsanat, joiden suhteen hakukonenäkyvyyttä kannattaa kehittää.

Oleellista ei ole saada paljon kävijöitä sivustolle vaan saada oikeat kävijät sivustolle!

Avainsanatutkimuksessa ja -analyysissä selvitetään muun muassa:

  • Avainsanaideat
  • Avainsanojen hakuvolyymit
  • Avainsanojen vaikeusasteet

Näin avainsanatutkimus tehdään

Avainsanatutkimusta varten tarvitaan vähintään yksi avainsanatyökalu. Suurin osa avainsanatyökaluista on maksullisia sovelluksia, mutta joukossa on myös pari ilmaista vaihtoehtoa. 

Lue lisää avainsanatyökaluista kirjoittamastani vertailusta!

Avainsanaideoiden kartoitusta varten kannattaa hyödyntää vähintään kahta eri avainsanatyökalua. Lisäksi parhaat työkalut kuten Ahrefs mahdollistavat käänteisen avainsanatutkimuksen.

On olemassa kaksi toisistaan poikkeavaa tapaa tehdä avainsanatutkimus avainsanatyökalujen avulla:

  • Perinteinen avainsanatutkimus
  • Käänteinen avainsanatutkimus

Perinteinen avainsanatutkimus

  • Avainsanatyökaluun syötetään avainsanaideoita
  • Avainsanatyökalu kartoittaa suuren joukon avainsanaehdotuksia perustuen syötettyihin avainsanaideoihin 
  • Tulokset käydään läpi ja poimitaan potentiaalisimmat avainsanat 

Käänteinen avainsanatutkimus

  • Avainsanatyökaluun syötetään tutkittavan aihepiirin sivustojen url-osoitteita
  • Avainsanatyökalu etsii kaikki avainsanat, joilla tutkittava sivusto näkyy Googlen hakutuloksissa
  • Tulokset käydään läpi ja poimitaan potentiaalisimmat avainsanat

Jos teet avainsanatutkimusta ainoastaan hakusanamainontaa varten, niin silloin perinteinen avainsanatutkimus on täysin riittävä ja avainsanatutkimukseen ei muutenkaan kannata uhrata liikaa aikaa, sillä konvertoivat hakulausekkeet saa myöhemmin helposti selville Google Adsin hakutermiraportista.

Hakukoneoptimointia ja sisällöntuotantoa varten tehtävää avainsanatutkimusta varten kannattaa sen sijaan varata enemmän aikaa ja käänteisen avainsanatutkimuksen edut tulevat tässä kohtaa kunnolla esiin.

Esimerkki perinteisestä avainsanatutkimuksesta

Avainsanatutkimus aloitetaan syöttämällä avainsanatyökaluun avainsanaideoita ja sen jälkeen avainsanatyökalu listaa suuren joukon aiheeseen enemmän tai vähemmän liittyviä avainsanoja.

Yllä olevassa kuvassa avainsanatyökaluun on syötetty vain yksi termi, "siivouspalvelu" ja työkalu on tämän jälkeen kartoittanut paljon potentiaalisia avainsanoja. 

Jokaisesta yksittäisestä avainsanasta on mahdollista saada paljon erilaista dataa irti.

Avainsanan kuukaisittaisten hakuvolyymien lisäksi kiinnostavaa tietoa ovat muun muassa Google Ads hakusanamainonnan määrä ja kilpailutilanne (hakukoneoptimoinnin suhteen) avainsanatasolla sekä hakuvolyymien mahdolliset kausiluontoiset vaihtelut.

Esimerkki käänteisestä avainsanatutkimuksesta

käänteinen avainsanatutkimus

Käänteinen avainsanatutkimus aloitetaan syöttämällä avainsanatyökaluun tutkittavan sivuston tai yksittäisen sivun url-osoite.

Yllä olevassa kuvassa avainsanatyökaluun on syötetty Rantapallo -sivuston yksittäisen artikkelin url-osoite ja työkalu listaa yhteensä 53 avainsanaa, joilla tämä yksittäinen artikkeli näkyy Googlen hakutuloksissa. 

Toisin sanoen käänteisellä avainsanatutkimuksella ei ainoastaan löydy mahtavia uusia avainsanaideoita vaan se antaa myös paljon hyödyllistä informaatiota sisällöntuotantoa ja sisältöjen hakukoneoptimointia varten.

Avainsanojen tarkempi analyysi 

Hakusanamainontaa varten tehtävässä avainsanatutkimuksessa yleensä riittää, että on lista avainsanoista ja tiedetään niiden hakuvolyymit. Edellä mainituilla tiedoilla pääsee mainonnassa alkuun ja optimointi tapahtuu myöhemmin mainostilillä.

Yleinen virhe avainsanatutkimuksessa sisällöntuotantoa ja hakukoneoptimointia varten on, että tutkimus jää hakuvolyymitasolle.

Hakuvolyymit ovat kyllä tärkeitä, mutta niin ovat myös avainsanojen vaikeusasteet.

Ei ole mitään järkeä käyttää aikaa ja vaivaa sellaisten avainsanojen kanssa, joiden vaikeusasteet ovat niin korkeat, että hakukoneoptimointiin ja sisällöntuotantoon sijoitetulle ajalle ja vaivalle ei saataisi kunnon tuottoa.

Avainsanojen vaikeusaste riippuu hyvin pitkälti seuraavista seikoista:

  • Kuinka paljon kilpailevilla sivuilla on ulkoisia linkkejä suoraan laskeutumissivulle
  • Käyttävätkö kilpailevat sivustot avainsanaa sivun otsikossa eli titlessä
  • Mikä on kilpailevien sivujen sisältöjen pituus sanamäärällä mitattuna

Luotettavimmin avainsanan vaikeusasteen saa selville kun vaikeusasteeseen vaikuttavat tekijät analysoidaan manuaalisesti, mutta se on paljon aikaa vievä prosessi.

Jos aikaa ei ole avainsanojen vaikeusasteiden manuaaliseen analysointiin, niin silloin voidaan hyödyntää työkalujen tarjoamia arviota vaikeusasteista (yleensä asteikolla nollasta sataan). 

Esimerkki kilpaillusta avainsanasta

vaikea avainsana

Yllä olevassa kuvassa on hakutulossivu avainsanalle "matkavakuutus", jonka hakuvolyymi on noin 13000 hakua kuukaudessa. Kaikki kymmenen hakutulossivulle päässyttä sivustoa ovat "vahvoja sivustoja" ja jokaiselta sivulta löytyy avainsana sivun otsikosta.

Lisäksi jokaisella sivustolla on ulkoisia linkkejä suoraan laskeutumissivulle. Lisäksi kun kyseessä on linkkiprofiililtaan vahvoja sivustoja, niin oletettavasti näiden sivustojen sisäiset linkitkin (matkavakuutus laskeutumissivulle) ovat painoarvoltaan varsin suuria. 

Tavallisella bloggarilla tai pienyrittäjällä ei olisi juuri mitään mahdollisuuksia päästä hakutulosten kärkeen avainsanalla "matkavakuutus".

Esimerkki helposta avainsanasta

helppo avainsana

Esimerkkinä helposta avainsanasta on avainsana "luotettavat kiinalaiset verkkokaupat", jonka hakuvolyymi on noin 450 hakua / kk. Yllä olevassa kuvassa on hakutulosten ensimmäinen sivu kyseiselle avainsanalle. 

Tarkempi analyysi paljastaa, että kyseessä on oikeasti helppo avainsana ja Googlen ensimmäiselle hakutulossivulle olisi kohtuullisen helppo päästä vain tekemällä perusasiat riittävän hyvin.

Yhdelläkään yllä olevan kuvan sivustolla ei ole sanaa "luotettava" sivun otsikossa. Lisäksi monella sivustolla ei ole yhtään ulkoisia linkkejä suoraan laskeutumissivulle ja joukossa on muutenkin linkkiprofiililtaan heikkoja sivustoja.

Muita signaaleja helposta avainsanasta ovat muun muassa, keskustelufoorumien tai YouTube-videoiden näkyminen hakutuloksissa. Myös alle vuoden ikäisten sivustojen näkyminen hakutuloksissa on signaali helposta avainsanasta.

Avainsanojen tyypit ja mitä hakulausekkeet kertovat ihmisten aikomuksista

Avainsanat voidaan jaotella tyyppien perusteella kolmeen kategoriaan:

  • Navigaatiohaut
  • Informaatiohaut
  • Kaupalliset haut

Navigaatiohaut

Jos henkilö kirjoittaa Googleen "facebook" tai "ilta-sanomat", niin kyseessä on mitä todennäköisimmin navigaatiohaku. Navigaatiohaussa henkilö menee Googlen hakutulosten kautta haluamalleen sivustolle sen sijaan, että kirjoittaisi kohdesivuston url-osoiteen selaimeen.

Navigaatiohauissa on tyypillistä, että ihmiset eivät selaa hakutuloksia vaan siirtyvät hakutolossivulta nopeasti kohdesivustolleen.

Informaatiohaut

Informaatiohaussa henkilö etsii verkosta tietoa / ratkaisua ongelmaansa. Tyypillisiä informatiohakuja ovat esimerkiksi "pannukakku ohje" tai "sähköpyörä vertailu". 

Informaatiohakujen kategoaria sisältää erittäin paljon mahdollisuuksia kaikille bloggareille, affiliate -julkaisijoille ja sisältömarkkinointia tekeville yrityksille. Informaatiohakujen hakuvolyymit ovat monesti varsin suuria, varsinkin kun otetaan huomioon kaikki taivutusmuodot ja long tail -avainsanat.

Jos henkilö hakee Googlesta "sähköpyörä vertailu", niin hän ei ole varmastikaan vielä luottokortti kädessä ostamassa tuotetta, vaan sen sijaan hän etsii tukea ostopäätökselleen. Juuri tämän seikan vuoksi informaatiohaut toimivat erittäin hyvin affiliate-markkinoinnissa ja varsin huonosti verkkokauppojen hakusanamainonnassa.

Kaupalliset haut

Kaupallisessa haussa henkilön aikomus on ostaa jokin tuote tai palvelu. Esimerkkejä kaupallisesta hausta ovat "kotisiivous helsinki" tai "OnePlus 6 128GB". 

Usein kaupallista hakua edeltää informaatiohaku. Henkilö on voinut ensin tehdä haun "älypuhelin vertailu", jossa hän on etsinyt tietoa erilaisista vaihtoehdoista. Seuraava haku voi olla esimerkiksi "OnePlus 6 kokemuksia", jossa henkilö etsii tukea ostopäätökselleen. Viimeinen haku voi olla "OnePlus 6 128GB" ja tässä vaiheessa henkilö jo tietää haluavansa juuri tämän puhelinmallin 128GB:n muistilla.

Kaupalliset haut kuten "OnePlus 6 128GB" toimivat erittäin hyvin Google Ads hakusanamainonnassa, sillä henkilöllä on suurella todennäköisyydellä jo pankkitunnukset tai luottokortti kädessä ja hän etsii enää parasta ostopaikkaa kyseiselle tuotteelle.

Jos kyseessä on kaupallinen haku, jossa tuote tai palvelu on ikivihreä eli samaa tuotetta tai palvelua voidaan myydä ja markkinoida vuosikausia, niin silloin hakukoneoptimointi on erittäin potentiaalinen ja pitkällä tähtäimellä kustannustehokas vaihtoehto. Esimerkiksi "kotisiivous helsinki" täyttäisi hyvin ikivihreän palvelun ehdot. 

Long tail -avainsanat ja Googlen RankBrain -algoritmi

Voiko yksittäinen sivu olla optimoitu useille eri avainsanoille vai pitäisikö jokaisen sivun olla optimoitu vain yhtä avainsanaa varten? 

Edellinen kysymys jakaa hakukoneoptimoinnin asiantuntijoiden mielipiteitä maailmalla eikä tuohon taida olla yhtä ja oikeaa vastausta vaan asia vaihtelee tapauskohtaisesti. Ahrefsin blogissa on erinomainen artikkeli long tail -avainsanoista, johon kannattaa tutustua. 

Minä itse suosin pitkään long tail -avainsanoja tyyliin "best blender under 200$", koska long tail- avainsanoilla pääsi helpommin korkealle hakutuloksissa ilman työlästä linkkien rakennusta. Long tail- avainsanat myös konvertoituivat erittäin hyvin, koska sisältö vastasi tarkasti Google haun tehneen henkilön tiedontarpeeseen.

Suurin piirtein vuoden 2017 alusta alkaen olen kuitenkin muuttanut strategiaani. Nykyään yritän saada aina yhden sivun optimoitua mahdollisimman monelle eri avainsanayhdistelmälle.

Tähän on kaksi syytä. Google RankBrain ja ulkoiset linkit. Ensinnäkin Googlen koneoppimiseen perustuva RankBrain -algoritmi ymmärtää koko ajan paremmin hakulausekkeiden merkityksiä, myös suomen kielellä.

Toinen yhtä tärkeä syy on ulkoiset linkit. Oletetaan, että sivusto haluaa näkyä Googlessa avainsanalla X ja avainsanalla Y. Oletetaan myös, että kilpailutilanteen vuoksi molemmat avainsanat vaatisivat kaksi laadukasta ulkoista linkkiä suoraan laskeutumissivulle, jotta päästäisiin Googlen ensimmäiselle hakutulossivulle.

Jos molemille avainsanoille luodaan oma sisältö ja laskeutumissivu, niin laadukkaita ulkoisia linkkejä tarvittaisiin 2+2 kappaletta eli neljä. Toisaalta, jos tehdään vain yksi sisältö ja laskeutumissivu, joka on optimoitu molemille avainsanoille, niin linkkejä tarvitaankin vain kaksi ja niiden vaikutus on suurin piirtein sama.

Olen kirjoittanut case esimerkin yhdestä omasta sivustosta, jossa olen hyödyntänyt juuri edellisessä kappaleessa esitettyä strategiaa ulkoisten linkitysten voiman maksimoimisessa sekä RankBrain -algoritmin tuomia mahdollisuuksia.

Google Search Consolen hyödyntäminen avainsanatutkimuksessa

Google Search Console on huomattavasti hyödyllisempi työkalu hakukoneoptimoinnissa kuin Google Analytics.

Google Search Consolesta, nimittäin selviää tarkat hakulausekkeet (kyselyt), joilla ihmiset ovat tehneet Google hakuja.

Google Analyticsin puolella orgaanisesta liikenteestä ei sen sijaan saa avainsanatason tietoa, koska tiedot on piilotettu ja avainsanojen tilalla lukee "not provided". Search Console datan saa muuten tuotua Analyticsin puolelle linkittämällä tilit!

google search console kyselyt

Google Search Consolen tarjoamasta datasta voi löytää hyviä uusia avainsanaideoita. Kannattaa tutkia esimerkiksi sellaisia kyselyitä, joilla on paljon näyttökertoja, mutta alhainen klikkausprosentti.

Avainsana saattaa näissä tapauksissa esiintyä sivuilla, mutta sivustolla ei ehkä ole tällä hetkellä ollenkaan sisältöjä, jotka olisivat optimoitu kunnolla kyseisille avainsanoille. 

Domain-nimen vaikutus hakukonenäkyvyyteen

Ennen vanhaan domain-nimellä oli paljon suurempi vaikutus sivuston hakukonenäkyvyyteen kuin nykyään.

Hakutulosten kärkipäähän saattoi ennen päästä käyttämällä hakusanaa vastaavaa verkkotunnusta eli exact match domainia.

Google päivitti kuitenkin algoritmiaan vuonna 2012, jonka jälkeen heikkolaatuisella sisällöllä varustetut exact match domainit eivät enää pärjää hakutuloksissa. 

Toimiiko hakusanaa vastaava exact match domain vielä nykyään?

Avainsanan käyttäminen domain-nimessä antaa vielä tänäkin päivänä merkittävää etua hakutulossijoituksiin kyseisellä avainsanalla ja avainsanan eri variaatioilla.

Jos kohdeavainsana olisi esimerkiksi siivouspalvelu, niin silloin avainsanaa vastaava exact match domain olisi siivouspalvelu.fi.

Toisaalta exact match domainin käyttö johtaa helposti tilanteeseen, jossa sivuston ankkuritekstiprofiilista tulee ylioptimoitu, josta seuraa taas Googlen algoritmiin perustuva rangaistus sivustolle ja hakukonenäkyvyys kärsii. 

Turvallisempi vaihtoehto exact match domainille on partial match domain, jossa avainsana esiintyy osana domain nimeä.

Kohdeavainsanalle siivouspalvelu voisi helposti keksiä kymmeniä erilaisia partial match domaineja, jotka sisältävät sanan siivous. 

Käy tutustumassa case studyyn, jossa minä olen menestyksekkäästi käyttänyt partial match domainia.

Miksi hakusanadomain sotkee ankkuritekstiprofiilin?

Linkkien ankkuriteksteillä on aina ollut todella suuri merkitys hakukoneoptimoinnin kannalta. 

Koska exact match domainien kohdalla avainsana sisältyy verkkotunnukseen, niin ankkuritekstiprofiilista tulee todella helposti ylioptimoitu ellei sivuston sivuston ylläpitäjällä ole osaamista ja kykyä ulkoisten linkitysten rakentamiseen ja kontrollointiin. 

Ylioptimoitu ankkuritekstiprofiili aiheuttaa Googlen Penguin algoritmipäivitykseen perustuvan rangaistuksen sivuston hakukonenäkyvyydelle.

Brändi vai avainsana domainissa?

Kannattaako siis domainiksi valita brändinimi tyyliin Google vai sitten exact match domain / partial match domain?

Vastaus riippuu hyvin pitkälti siitä mihin käyttöön sivusto on tulossa. Jos kyseessä on yritys, joka toimii kansallisilla tai kansainvälisillä markkinoilla, niin domainiksi kannattaa valita brändinimi.

Jos kyseessä on sen sijaan paikallinen palveluyritys tai affiliate-sivusto, niin silloin domainiksi kannattaa harkita exact match domainia, jos sellainen on saatavilla tai vaihtoehtoisesti partial match domainia.

Vanhentunut domain eli expired domain

On olemassa eräs poikkeustapaus, jolloin domainin valinnalla ja domain-nimen varaamisella voi olla suuri merkitys hakukonenäkyvyyteen.

Joka päivä maailmalla vanhenee kymmeniä tuhansia domaineja ja Suomessakin satoja. Vanhentuneet domainit ovat tyypillisesti peräisin käyttäjiensä hylkäämistä sivustoista tai konkurssiin menneiltä yrityksiltä. 

Joskus vanhentuneella domainilla on jo valmiiksi vahva linkkiprofiili, jolloin vanhentuneen domainin varaamalla ja uuden sivuston perustamalla voi saada merkittävästi etumatkaa hakukoneoptimoinnissa verrattuna täysin uuteen domain-nimeen.

Ennen domain-nimen varaamista kannattaa aina tarkistaa onko se ollut aikaisemmin jonkun toisen käytössä. Tarkistuksen voi tehdä wayback machinen avulla. 

Domainin linkkiprofiilin analysointi taas onnistuu parhaiten Ahrefsin kanssa. Vaikka domainilla olisikin valmiiksi vahva linkkiprofiili, niin siitä ei välttämättä ole mitään hyötyä hakukoneoptimoinnin kannalta ja joissain tapauksissa vaikutus voi olla myös negatiivinen.

Positiivisen / negatiivisen vaikutuksen määrittelee ennen kaikkea domainin ankkuritekstiprofiili ja edellisen sivuston aihepiiri. Jos aikaisempi sivusto on kertonut kissoista ja haluat perustaa vanhentuneelle domainille tietokoneaiheisen sivuston, niin silloin vahvastakaan linkkiprofiilista tuskin on hyötyä.

Vertailussa avainsanatyökalut

Avainsanatyökalua tarvitsevalle on tarjolla paljon vaihtoehtoja. Joukossa on täysin ilmaisia työkaluja sekä maksullisia työkaluja.

Useimmat avainsanatyökalut perustuvat Google Adsin (ent. AdWords) avainsanojen suunnittelijan tarjoamaan dataan tai Googlen automaattiseen täydennykseen.

Itse olen käyttänyt eniten Ahrefsin työkalua, joka ei ainoastaan ole paras avainsanatyökalu vaan myös paras hakukoneoptimoinnin työkalu millä tahansa mittarilla.

Avainsanatyökalun käyttötarkoitus

Avainsanatyökaluja voidaan hyödyntää avainsanatutkimuksessa, joka on mielestäni hakukoneoptimoinnin tärkein osa-alue.

Avainsanatyökalut tarjoavat avainsanaideoita ja avainsanojen hakuvolyymit. Tämän lisäksi eri avainsanatyökalut saattavat tarjota tietoa hakusanojen klikkihinnoista, SEO kilpailutilanteesta, jne.

Google avainsanojen suunnittelija

Google avainsanojen suunnittelija löytyy jokaiselta Google Ads -tililtä työkalut valikon alta. Google AdWords tilin voi luoda ilmaiseksi, mutta nykyään Google avainsanojen suunnittelija näyttää tarkat hakuvolyymit ainoastaan, jos AdWords tilillä on aktiivisia mainoskampanjoita.

Avainsanojen suunnittelija näyttää avainsanaideat, hakuvolyymit, mainostajien välisen kilpailun kunkin avainsanan kohdalla (runsas / kohtalainen / vähäinen) sekä ehdotetun hintatarjouksen jokaisen avainsanan kohdalla.

  • Avainsanoja löytyy hyvin
  • Edullinen käyttää
  • Mahdollisuus syöttää eri verkkosivujen (myös kilpailijoiden) osoitteita laskeutumissivu kenttään uusien avainsanaideoiden löytämiseksi
  • Ei tietoa avainsanojen SEO vaikeusasteesta
  • Käyttöliittymä on hidas ja kankea. Haluttuja avainsanoja ei saa helposti kopioitua leikepöydälle.

KeywordTool.io

Keyword Tool on erittäin helppokäyttöinen ja nopeasti toimiva ilmainen avainsanatyökalu. Tosin hakuvolyymit, AdWords klikkihinnat sekä AdWords kilpailutilanne näkyy vain maksullisessa versiossa.

Keyword Tool etsii avainsanat käyttäen Googlen automattista täydennystä. Keyword Tool sopii AdWords mainonnan tekijöille, bloggareille ja yleisesti sisällöntuotannon ja optimoinnin tueksi. AdSense julkaisijat hyötyvät lisäksi siitä, että KeyWord Tool näyttää avainsanojen klikkihinnat.

  • Avainsanoja löytyy hyvin
  • Löytää avainsanoja joita Googlen avainsanojen suunnittelija tai siihen perustuvat kolmannen osapuolen työkalut eivät löydä
  • Erittäin nopea ja helppokäyttöinen
  • Avainsanat saa helposti kopioitua leikepöydälle
  • Maksullisen version hinta
  • Ei tietoa avainsanojen SEO vaikeusasteesta

Long Tail Pro

Long Tail Pro on erittäin monipuolinen avainsanatyökalu ja se sopii erinomaisen hyvin hakukoneoptimoinnin ja sisällöntuotannon tueksi. Tämän työkalun paras ominaisuus on se, että Long Tail Pro näyttää jokaisen listaamansa avainsanan vaikeustason hakukoneoptimoinnin kannalta.

Ominaisuus on kullanarvoinen kun haluat selvittää kuinka helppoa  tai vaikeaa on saada jokin sivu tai artikkeli Googlen kärkisijoille tietyllä avainsanalla.

  • Erittäin monipuolinen
  • Löytää valtavasti avainsanoja
  • Näyttää avainsanojen hakuvolyymien lisäksi niiden SEO vaikeustason
  • Projektit saa helposti tallennettua myöhempää käyttöä varten
  • Tuloksia on mahdollisuus rajata / tarkentaa
  • Hidas

SEMrush

SEMrush on monipuolinen työkalu digimarkkinoijalle, joka osaa tehdä paljon muutakin kuin avainsanatutkimusta. SEMrush:in avulla saa selvitettyä kilpailijat, jotka yrittävät näkyä samoilla avainsanoilla Googlessa ja lisäksi sillä saa kaivettua esiin muita kilpailijoiden käyttämiä avainsanoja.

SEMrush sopii parhaiten toimistoille / isommille yrityksille, jota pääsevät kunnolla hyötymään kaikista ominaisuuksista

  • Erittäin monipuolinen
  • Kilpailija-analyysit
  • Domainien linkki-analyysit
  • Kallis pelkkää avainsanatutkimusta varten
  • Ahrefs tekee kaiken saman ja vielä paljon enemmän kuin SEMrush

Übersuggest

Übersuggest hyödyntää Keyword Tool:in tavoin Googlen automaattista täydennystä. Übersuggest järjestää tulokset aakkosittain. Tämän työkalun paras ominaisuus on ”expand this keyword” toiminto, jonka avulla löytyy helposti valtava määrä avainsanoja.

Übersuggest on uudistunut sen jälkeen kun Neil Patel hankki työkalun omistukseensa ja mielenkiinnolla seuraan mihin suuntaan työkalu kehittyy.

  • Ilmainen
  • Todella HIDAS

Ahrefs

Ahrefs on minun henkilökohtaisesti eniten käyttämäni työkalu. Ahrefs peittoaa kilpailevat työkalut niin ominaisuuksien määrässä ja Ahrefsin indeksi sekä laskentakapasiteetti on ylivoimaisesti suurin.

Käytännön tasolla Ahrefs tuottaa kaikista suurimman määrän avainsanaideoita ja lisäksi työkalun avulla saa helposti selvitettyä kaikki kilpailevien sivustojen avainsanat.

Yksi Ahrefsin erinomainen ominaisuus on kyky löytää sivustolle osoittavat linkit ja analysoida linkkien ominaisuudet kuten dofollow – nofollow tieto.

Muita avainsanatyökaluja suuremman indeksinsä ansiosta Ahrefs tekee myös linkkien analysoinnin paremmin kuin muut työkalut. Ahrefs ei ole kaikista halvin avainsanatyökalu, mutta se tarjoaa mielestäni eniten vastinetta kuukausimaksuille.

  • Löytää kaikista suurimman määrän avainsanoja
  • Kilpailijoiden avainsanojen tutkiminen
  • Valtavasti ominaisuuksia
  • Linkkien analysointi
  • Kallis satunnaiselle käyttäjälle, mutta "must have" kaikille tosissaan hommia tekeville

Zoner kokemuksia – Miksi käytän Zonerin hostingpalvelua WordPress-sivustoillani

Tässä artikkelissa kerron kokemuksia hostingpalveluista ja miksi Zoner on mielestäni paras ratkaisu WordPress-sivustojeni webhotelliksi.

Viimeisen kymmenen vuoden aikana olen ylläpitänyt itse kymmeniä sivustoja ja lisäksi olen ollut asiakasprojektien kautta tekemisissä vielä suuremman joukon sivustoja kanssa. 

Olen käyttänyt kaikkia suosituimpien kotimaisia ja ulkomaisia hostingpalveluja eli kokemuksia eri palveluntarjoajista on kertynyt aika mukavasti.

Viimeisen puolentoista vuoden aikana olen perustanut kaikki uudet WordPress-sivustoni Zonerin webhotelleihin ja lisäksi olen siirtänyt myös vanhoja sivustojani Zonerille, mukaan lukien tämän omaa nimeäni kantavan sivuston.

Syy tähän on se, että Zonerin webhotellit ovat olleet kaikista nopeimpia ja luotettavimpia. Lisäksi Zonerin tarjoama ilmainen SSL-sertifikaatti on todella tärkeä ominaisuus ja täytyy vielä mainita, että asiakaspalvelu ja tuki ovat olleet Zonerilla ihan timanttisen kovalla tasolla. 

Ominaisuudet, joita arvostan Zonerissa

Koska olen itse rakentanut ja ylläpitänyt kymmeniä WordPress-sivustoja, niin matkan varrella on tullut nähtyä ja koettua kaikenlaista aina hidastelevasta palvelimesta sivuston totaaliseen tuhoutumiseen saakka.

Eniten arvostamani ominaisuus on se, että minun ei tarvitse miettiä palvelimen tekniikkaa tai muita vastaavia asioita, vaan voin luottaa siihen, että sivusto toimii koko ajan nopeasti ja ennen kaikkea vakaasti ilman ylimääräisiä ongelmia.

Zonerin palvelu on ollut ylivoimaisesti luotettavin ja toimivin ja tämä ei perustu mihinkään mutu-tuntumaan vaan NotifyNinja-palvelun tuottamaan dataan. Toimintavarmuuden lisäksi Zonerin hostingpalvelu on todella nopa ja tätä tukee myös webhotellien nopeusvertailu

Vertailun vuoksi minulla on sivustoja myös Louhella, Suomen Hostingpalvelulla, GoDaddylla, Shellitillä ja SiteGroundilla, mutta jatkossa perustan kaikki uudet sivustot Zonerilla. 

Zoner muuten tarjoaa sivuston siirron vanhalta palveluntarjoajalta ilmaiseksi, joka on oikeasti todella hyvä etu, sillä itse tehtynä sivuston siirto vaatii sekä aikaa, että osaamista. 

Kokemuksia muista palveluntarjoajista

Perustin ihan ensimmäiset sivustoni GoDaddylla ja Louhella joskus 10 vuotta sitten. GoDaddy on itse asiassa maailman suurin hostingpalveluiden tarjoaja. Godaddyn hostingpalvelussa ja webhotelleissa on paljon hyvää, esimerkiksi käyttöliittymä sekä domainien ja webhotellien hallinta on todella hyvin toteutetuja.

GoDaddyn ongelma on kuitenkin se, että sivustot alkavat hidastella heti kun niillä on vähänkin enemmän kävijöitä tai hieman normaalia raskaampia toiminnallisuuksia. Toinen huono puoli on se, että Godaddy ei tarjoa ilmaista SSL-sertifikaattia.

Louhen webhotelleista tai palvelusta ei sen sijaan ole mitään hyvää sanottavaa. Minulla on vieläkin yksi sivusto Louhella ja mystisiä palvelimesta johtuvia käyttökatkoja esiintyy lähes kuukausittain. Kerran palvelimella oli erityisen paha käyttökatko, joka pääsi ihan uutisiinkin saakka.

Käytössäni on ollut myös Shellitin webhotelleja. Shellitin palvelu on ollut erittäin toimiva sekä luotettava ja palvelu ei juurikaan eroa Zonerin hostingpalvelusta. Olen kuitenkin sitä mieltä, että Zonerin palvelu on hinta-laatusuhteeltaan parempi ja lisäksi omat sivustoni, jotka ovat Zonerilla toimivat vähän nopeammin kuin muilla palveluntarjoajilla sijaitsevat sivustoni. 

Jos on tarvetta sivustolle, jonka kohdeyleisö on Yhdysvalloissa, niin silloin paras vaihtoehto on mielestäni SiteGround, joka on nopeampi kuin GoDaddy ja tarjoaa ilmaisen SSL-sertifikatin.

2 Kuinka kauan kestää saada kävijöitä täysin uudelle sivustolle?

Oletko koskaan laittanut pystyyn verkkosivustoa ja ihmetellyt miksi sivustolle ei aluksi tule kävijöitä Googlesta?

Tämä johtuu siitä, että Googlen algoritmissa on tekijöitä, jotka tehokkaasti estävät täysin uusia sivustoja nousemasta korkealle hakutuloksissa.

Englannin kielellä tämä ilmiö tunnetaan paremmin nimellä Google sandbox.

Google ei ole itse asiassa koskaan julkisesti myöntänyt sandboxin olemassaoloa, mutta ilmiö on silti olemassa ja aihetta on tutkittu paljonkin hakukoneoptimoinnin ammattilaisten toimesta.

Mikä on Google sandbox?

Google sandboxin voidaan sanoa olevan uusia sivustoja koskeva ilmiö.

Sandbox tuskin on mikään uusia sivustoja koskettava itsenäinen algoritmi vaan osa Googlen laajempaa algoritmia, jonka tarkoituksena on tarjota käyttäjille mahdollisimman hyviä hakutuloksia.

Ilmiö on tietysti todella ärsyttävä uuden sivuston omistajan näkökulmasta kun suurella vaivalla laadittu sisältö ei vaan nouse hakutulosten ensimmäiselle sivulle.

Kun ilmiötä taas tarkastelee Googlen näkökulmasta, niin syyt alkavat valjeta pian.

Pitämällä uudet ja vielä tuntemattomat sivustot poissa hakutulosten kärkipaikoilta, Google saa lisää aikaa arvioida sivustojen sisältöjä ja laatua. Tämä estää spämmääjiä ja muita pahantekijöitä täyttämästä Googlen hakutuloksia roskasivustoillaan.

Sivuston ikä

Sandbox ilmiö

0-2 kk

Alle kahden kuukauden ikäiselle sivustolle on hankala saada orgaanista liikennettä vaikka tekisi mitä.

2-4 kk

Tässä iässä sivusto alkaa saada kävijöitä orgaanisen liikenteen kautta ja saattaa nousta vähemmän kilpailluilla long tail -avainsanoilla korkeallekin hakutuloksissa.

4-6 kk

Jos sivulla on laadukasta sisältöä ja sinne on hankittu joitain linkkejäkin, niin suurinpiirtein 4-6 kk kohdalla alkaa yleensä näkyä selvää orgaanisen liikenteen kasvua.

6-12 kk

Jos Googlella on syötä luottaa sivustoon, niin tässä vaiheessa luottamus alkaa yleensä jo näkyä ja sandbox ilmiön vaikutukset haihtuvat pois ikuisiksi ajoiksi!

Uuden sivuston kävijämäärät orgaanisesta liikenteestä

Googlen sandbox ilmiöstä ja orgaanisen liikenteen hankkimisesta uudelle sivustolle löytyy paljon asiaa englanniksi. Kaksi hyvää artikkelia, joihin kannattaa tutustua ovat Ahrefsin juttu aiheesta ja Search Engine Journalin mielenkiintoinen tutkimus. 

Alla olevalla videolla Matt Cutts kertoo Googlen näkemyksen sivuston iän vaikutuksesta hakukonenäkyvyyteen.

Lisäsin alle myös kaksi case-esimerkkiä koskien sivustoja, joille olen tehnyt optimointia.

Case: Vaellusjaretkeily.com sisältö / affisivusto

  • Ensimmäinen sisältö julkaistu 27.11.2017
  • Sivuston orgaaninen liikenne on kasvanut hitaasti vaikka sisältöä on koko ajan lisätty
  • Orgaaninen liikenne on kunnolla lähtenyt kasvuun sivuston ollessa noin 7 kk ikäinen
  • Case: Sisäilma-alalla olevan yrityksen sivut

  • Tämän sivuston kohdalla hyödynnettiin vanhentunutta domainia, jolla oli ennestään kohtuullisen hyvä linkkiprofiili
  • Sivusto julkaistiin sisältö valmiina ja sisältöä ei ole sen jälkeen lisätty
  • Orgaaninen liikenne lähti kasvuun jo yhden kuukauden kohdalla
  • Toinen selvä kasvupiikki tapahtui sivuston ollessa noin 4 kk iässä
  • Voiko sandbox ilmiöltä välttyä?

    On olemassa vain yksi keino, jolla sanbox ilmiön voi periaatteessa välttää, olemassa olevan domainin (johon liittyy olemassa oleva sivusto) ostaminen. 

    Ilmiön lievittämiseen on toisaalta olemassa useita toimivia keinoja, jotka kaikki nivoutuvat laadukkaan sisällön ja laadukkaiden linkkien ympärille. 

    • Osta vanhentunut domain, jolla on hyvä linkki- ja ankkuritekstiprofiili
    • Tuota paljon erittäin laadukasta sisältöä
    • Hanki laadukkaista linkkejä sivustollesi

    Mikäli aiot perustaa uuden bisneksen ensi vuonna tai sinun pitää jostain muusta syystä pistää uusi sivusto pystyyn, mutta vasta myöhemmin tulevaisuudessa, niin kannattaa oikeasti harkita domainin ja hostingin hankkimista heti. 

    Sinun kannattaa ostaa perustason webhotelli, johon asennat WordPressin ja teet kolme aiheeseen liittyvää artikkelia.

    Tämän jälkeen yksinkertaisesti "unohdat" sivuston ikääntymään ja kun joskus tulevaisuudessa alat oikeasti tehdä töitä kyseisen sivuston parissa, niin lähtökohdat orgaanisen liikenteen hankkimiseen ovat heti paljon paremmat!

    Kokemuksia verkkokaupan varaston ulkoistamisesta Nettivarastolle

    Tämä artikkeli on vanha kirjoitus vuodelta 2015, jonka olen siirtänyt tänne edellisestä verkkokauppayrittaja.fi -blogistani.


    Olen siis entinen fyysisten tuotteiden verkkokauppias ja nykyään keskityn pelkästään verkkokauppojen markkinointiin ja erityisesti minua kiinnostaa hakukoneoptimointi ja hakusanamarkkinointi.

    Ulkoistin verkkokauppani varaston Nettivarastolle syyskuun lopussa (2015) ja nyt on kulunut sen verran aikaa ja tilauksiakin on kertynyt, että on aika summata kokemukset.

    Ajatus varaston ulkoistamiseen heräsi kevään 2014 aikana. Verkkokaupan silloinen varastotila oli välillä aivan liian suuri ja välillä aivan liian pieni ja loppujen lopuksi samaa tilaa hyödyntäneen maahantuontitoiminnan loputtua oman varaston hyötysuhde jäi heikoksi.

    Keväällä 2014 verkkokauppani parhaan tuoteryhmän, aurinkolasien myynti nousi kohisten. Myynnin kasvun taustalla oli erittäin hyvin toimiva Google Adwords strategia. Aurinkolasien varaston kiertonopeus oli niin hyvä, että usein tuote oli myyty ennen kuin se piti maksaa tavarantoimittajalle. Rupesin analysoimaan tarkemmin lukuja ja selvisi, että aurinkolasit toivat 50% liikevaihdosta, 80% katteesta ja saman aikaisesti aurinkolasien osuus varaston inventaarioarvosta oli noin 20%.

    Kuriirifirma toimitti lisää laseja 2-3 kertaa viikossa ja tavarantoimittajan tarjoama ilmainen toimitus 2-3 arkipäivässä ulkomailta mahdollisti sen, että tuotteet eivät päässeet helposti loppumaan ja varastoon ei tarvinut laittaa tolkuttomasti rahaa kiinni.

    Ironisinta tässä oli, että tuotteet, jotka toivat 80% tuloksesta mahtuivat käytännössä yhden neliön laajuiseen ja pari metriä korkeaan tilaan. Kävin ajattelemaan, että täytyy olla jokin fiksumpi keino hoitaa logistiikka kuin oman ajan käyttäminen pakettien kanssa puljaamiseen kun sitä arvokasta aikaa voisi käyttää paljon kehittävämpään toimintaan.

    Palveluntarjoajien vertailu

    Google haut toivat esiin kourallisen palveluntarjoajia, joista loppujen lopuksi ainoastaan Nettivarasto ja PostNord olivat varteenotettavia vaihtoehtoja. Postikin tarjoaa omaa palveluaan, mutta Postin yrityspalvelujen kanssa en suoraan sanottuna halua olla missään tekemisissä. Posti saa kuljettaa paketteja, mutta muuten on parempi mitä vähemmän tarvitsee heidän kanssaan tarvitsee kommunikoida.

    Klarnan toimittamassa E-kaupan lehdessä nro. 1/2012 oli hyvä juttu ulkoistetuista varastoista. Klarnan lehdessä Nettivaraston, PostNordin ja Postin edustajat kertoivat palvelustaaan ja ainoastaan Nettivaraston kertomuksessa tuli vastauksia oleellisiin kysymyksiin, joita mielessäni liikkui ja tämä ero vaan korostuu kun siirtyy tutkimaan asiaa edellä mainittujen toimijoiden sivustoille. Nettivarasto on ainoa, joka ilmoittaa suoraan ja läpinäkyvästi mitä palvelu kustantaa.

    Verkkokaupan integraatio Nettivarastoon

    Käyttämääni Prospercart verkkokauppaohjelmistoon ei ollut suoraa integraatiota olemassa Nettivarastoon ja integraatio päätettiin toteuttaa käyttäen tiedonsiirrossa hyväksi Flashnoden tarjoamaa nerokasta tiedonsiirtopalvelua. Integraation käyttöönottossa meni erinäisistä syistä johtuen paljon kauemmin kuin alunperin oli tarkoitus.

    Täytyy kyllä nostaa näkymätöntä hattuani Flashnodelle, koska he eivät veloita integraation toteutuksesta mitään ja ihan ilmaista tällaisen pilottihankkeen toteutus ei varmasti ole. Testausvaiheessa lähettelimme varmasti useita kymmeniä sähköpostiviestejä Flashnoden, Prospercartin ja Nettivaraston kesken ja loppujen lopuksi kaikki ongelmakohdat saatiin ratkaistua ja tiedonsiirto toimii juuri niin kuin pitääkin eikä vain melkein.

    Integraation ansiosta ansiosta verkkokaupasta siirtyy Nettivarastoon kaikki tilaustiedot, ei ainoastaan asiakkaan yhteystiedot vaan myös asiakkaan valitsema paketin noutopiste vaikka se olisi eri kaupungissa (moni asiakas haluaa noutaa paketin esimerkiksi työpaikan läheltä ja työpaikka voi olla eri paikkakunnalla kuin kotiosoite).

    Seurantakoodit siirtyvät automaattisesti Nettivarastosta verkkokauppaan kun tilaus on lähetetty. Kerran päivässä kirjaudun verkkokaupan hallintaan ja valitsen hiiren klikkauksella sen päivän tilaukset ja toisella klikkauksella verkkokaupasta lähtee toimitusvahvistus viestit asiakkaille sisältäen pakettien seurantakoodit.

    Käytännön kokemukset

    Varaston ulkoistamisen jälkeen logistiikkaa ei ole paljon tarvinnut ajatella. Kaikki tilaukset ovat aina lähteneet ajallaan ja keräysvirheitä ei ole ollut yhtään. Tällä hetkellä itse täytyy tehdä ainoastaan ilmoitukset saapuvista lähetyksistä Nettivarastolle ja asiakaspalautukset vastaanotamme toistaiseksi itse.

    Välillä tulee tilanteita, että asikas haluaa vaihtaa tilaamansa tuotteen esimerkiksi toiseen kokoon ja tällöin uusi toimitus pitää luoda manuaalisesti Nettivaraston hallinnassa ja tämä käy helposti.

    Kustannukset

    Nettivarasto ilmoittaa hinnastonsa läpinäkyvästi sivuillaan. Käytännön tasolla suurin säästö on syntynyt tuotteiden varastointikustannuksissa. Säästö varastointikustannuksissa on oikeastaan ihan järkyttävän suuri ja tulee jatkossa vielä korostumaan kun verkkokaupan valikoima kehittyy.

    Ainakin ensimmäisen laskun perusteella tuotteiden varastoiminen maksaa noin viidesosan entisestä summasta. (Huom! maksoimme ennen omasta pienestä varastosta 6€ neliö sisältäen sähkön). Myös logistiikkahinnoissa on syntynyt huomattavaa säästöä kun on päässyt hyödyntämään kunnon volyymialennuksia.

    Erityisen suurta säästöä syntyisi jos olisi toimituksia ulkomaille. Pakkausmateriaaleissa syntyy kanssa säästöjä ja bonuksena ei tarvitse itse huolehtia pahvilaatikkojen tilaamisesta ja samalla pakkausmateriaalien varastoiminen ei sido pääomia.

    Suurin kuluerä näin alussa on ollut tavaroiden vastaanottotyö ja hyllytys. Tämä johtuu suurelta osin siitä, että tuotevalikoimassa on tällä hetkellä paljon erilaisia vaatteita, joissa on paljon tuoteoptioita. Jatkossa tuotevalikoimassa tulevat korostumaan pitkään myynnissä pysyvät ei tuoteoptioita sisältävät tuotteet joita menee jatkuvasti kaupaksi ja tuoteoptiollisten tuotteiden osuus pienenee. Käytännössä ulkoistaminen on kannattavinta kalliiden tuotteiden ja / tai korkean keskiostoksen kohdalla, koska tilauksen käsittelystä menee aina sama kulu huolimatta ostoksen loppusummasta. Meillä tämä ei ole ollut ongelma, koska keskiostos on yli 100€.

    Kaikista suurin hyöty on kuitenkin ollut oman ajan säästyminen ja sille ei voi oikein hintaa laskea!

    Tavaratoimitukset Nettivarastolle

    Suurin osa tavaratoimituksista menee jatkossa suoraan Nettivarastolle. Asiakaspalautukset ja muut pienet erät olen lähettänyt Suomesta HRX Finlandin kautta Nettivarastolle Tallinnaan. HRX:n toimitukset ovat edullisia ja palvelu on toiminut hyvin. Tavaratoimituksista pitää tehdä aina ennakkoilmoitus Nettivarastolle, joka tuntui aluksi työläältä, mutta viisi minuuttia sisäänosto excelin täyttämiseen voittaa kuitenkin sen, että ei tarvitse itse päivystää odottamassa saapuvia lähetyksiä.

    Kannattaako ulkoistaminen?

    Tällä hetkellä näyttää, että kuukausitasolla on tulossa ihan euromääräistä säästöä verrattuna siihen, että hoitaisi itse varastoinnin ja muun logistiikan. Kaikki ajansäästö ja se, että ei tarvitse huolehtia enää lukemattomista pikkuasioista tulee vähän niin kuin kaupan päälle.

    Pienet ja keskisuuret verkkokaupat saavat varmasti suhteellisesti suurimman hyödyn. Isommilla seitsemän numeroista liikevaihtoa tekevillä firmoilla voi olla paremmat mahdollisuudet panostaa omiin prosesseihinsa ja heillä on myös enemmän neuvotteluvoimaa vääntää esimerkiksi Postin logistiikkahinnoista.

    Oma verkkokauppani kuuluu kategoriaan pieni verkkokauppa 1500-2000 tilauksen vuositasolla ja omalla kohdallani varaston ulkoistaminen on aivan välttämätöntä jos ylipäätänsä haluaaa kasvaa tästä suuremmaksi.

    >